中国文化贸易发展现状以及存在的问题.docVIP

前言 随着传播技术的发展和经济全球化速度的加快，在不同国家之间进行的竞争中，文化可以影响一个国家的凝聚力，并最终影响国家综合实力。此外，国际文化贸易的发展能够加快国民财富积累，实现可持续发展，更重要的是，提升国家文化形象，提高国家的整体竞争力。包括中国在内的许多国家和地区都逐渐地认识到文化经济的重要性，我们可以发现，将文化产业定位为国家战略产业似乎已成为某一国家或地区整体经济发展到一定阶段所必要的发展步骤。例如，在美国，主导国民经济的两大产业一个是军事工业，另一个就是文化产业；在日本，领导人继续保持在二十一世纪初的强势地位，创造性地提出了“知识产权国家”的战略，作为国家重点发展战略；韩国也不甘心落后，采取各种措施向世界输出自己的文化观念??。然而，在中国，相对于传统的制造业，文化产品在同行业中作为一个整体在中国的外贸中所占比例是比较低的，大多数文化产品的出口多为游戏，教育和娱乐等的出口，并因此被认为是在世界上的文化硬件出口排名第二的国家；而文化软件也就是文化内容的出口，在中国的发展还处于起步阶段，是一个薄弱环节，存在巨大的贸易逆差，这与中国作为国际贸易大国的地位不相符合。拥有五千年文明历史的中华文化，曾对世界文明的发展产生非常深远的影响，但我们可以看到，在现在的国际市场上，占据领导地位的的文化产品与中国的联系甚微，这种情况既不利于我国文化资源的有效利用，也不利于我国在国际上树立自己的国家形象。因此，分析我国文化贸易的现状，从而促进文化贸易的发展是一个重要的课题。 一、文化贸易的基本问题及与文化产业的关系 （一）文化贸易的定义 文化贸易是一种以文化为载体，通过一个国家的思想、观念和文化创造力的整体性发挥，尤其是影响力的主流作用，通过文化的力量，形成整体的价值观、人生观，维护和拓展自身国家利益的能力体现，主要形成市场的主要力量，并产生文化价值，形成国际吸引力的文化、能被社会视为具有合法性和道德威信的外交政策，更好的推动国家经济社会的全面发展。 一般来说，文化产品是实物，可以传播无形的思维，反应不同的生活方式，其形式多种多样，主要包括书籍，影视，CD，磁带还有手工艺品等等，它们都能服务于广大群众，以不同的渠道和方式提供娱乐信息，进而为人们带来愉悦的享受。文化服务是文化产品的抽象感，满足人民群众的精神文化需求。文化服务一般不能由个体来提供，而是由政府和公共机构进行支持投入，其形式也是十分繁多，比如中国的杂戏团、戏剧团在国外的演出，美国纽约、德国都柏林的“中国年”等等。 （二）文化贸易的特性 1、文化贸易的一般特性 （1）多样性，由于地理位置和环境等各方面的差异，不同国家和地区长年积累下来的文化底蕴不同，所以其文化所富有的内涵也很大差异，这就很大程度上造就了文化贸易本身所具有的多样性。 （2）共融性，文化是一种抽象的物品，它一般要依托于一些有形的产品来表现出来，这也就是为什么文化产业几乎渗透进了各个产业和贸易领域，一国的文化贸易不能仅仅被看作是经济事件，它所造成的影响更广泛深远，包括饮食文化等等。 （3）渗透性，众所周知，一个国家和地区经过许多年积累的历史经验通过文化得以体现出来，例如，我们可以通过一部美国好莱坞电影就可以了解这个国家的风俗习惯，从而起到一种潜移默化的作用。 （4）不平衡性，文化的发展与经济发展在某种程度上是相互关联的，甚至关系密切，也就是说在某些经济发达的国家或地区，其文化发展也比较迅速，而在那些经济欠发达的地区，首要问题是维持基本生活，则发展文化则成了一种“奢侈品”。许多西方国家，尤其是美国等超级大国，在文化贸易方面占据着绝对的优势地位，其他国家对其文化接受程度明显更大；而与此同时，许多欠发达的国家的文化贸易却处于不容乐观的情况，从长远视角来看，这种发展的不平衡性将一直存在。 2、中国文化贸易的特征 （1）出口模式较丰富。 在过去时，中国的文化产业参与国际贸易分工主要是输出劳动力为主要方式的，而近几年来，我们开始意识到国际平台的重要性，像众多明星走红毯的国际电影节等等，通过这些个平台达到自我销售的目的。同时，对于中国文化企业来说，直接投资、收购兼并不失为一个好办法，这样就可将自己的“窝”扩建到海外，力争占取市场份额。 （2）重视国际合作。 文化方面的国际合作一个重要的形式就是合作拍电影，这不仅能够同时满足两国甚至多国的需求，而且有利于拍的片打开多国的市场，减少所受的贸易方面的限制。尤其在近年来韩国电视剧对我国影视业造成极大冲击力的情况下，合作拍片不失为一种探索海外道路的新方法，而且在这个过程中合作方们可以相互“取经”、共享市场。 （3）放眼长远。 当直接利益不再是文化企业追求的唯一目标时，放眼长远带来的是更广的一片天空。将中国的文化产品推向世界，力争建立全方位的国际合作，则给了中国文化产业一个更高的平台去发展。 （