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浅谈我国的植入式广告的现状 　　摘要：随着我国广告业的迅速发展，越来越多的新型广告形式应运而生。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场，而我国又是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告的发展、特点和运营状况等各个方面来对我国国内植入式广告的发展状况与态势进行分析。 　　关键词：植入式广告；广告；广告营销；新型广告形式 　　上世纪90年代到现在，当时初见端倪的植入式广告现已成长为众所周知一种广告形式。纵观我国国内的植入式广告发展可以发现：一方面，植入式广告凭借着隐蔽性强，能与各种媒介内容无缝接入，让受众潜移默化的接受，相对性价比高等特点等深受广告主、媒介以及消费者的青睐。与此可见，植入式广告这种新型的广告形式的未来发展前景非常广阔。另一方面，随着各种广告主体之间的势力的平衡，植入式广告作为一种新型广告形式，其在起步期的过程中暴露了很多的弊端，存在着许多待解决的问题。总体来说，植入式广告的发展既有机遇又有挑战，所以只有对我国植入式广告的发展态势和发展前景做出一个明确的、深入的、细致的分析，才能在此基础上成功的抓住机遇，应对挑战。 　　（一）植入式广告的发展背景与含义 　　早先，报纸、杂志、电视等这些传统广告媒介早已融入我们的日常生活之中，使得越来越多的广告主挤破头一样的不断向这些传统广告平台发布其产品或服务的广告信息，造成大量的广告重复、繁杂。也导致广告总体水平下降，进而影响到了广告的实际效益，对广告主和广告媒介的打击十分之大。再者，近些年，互联网广告、手机广告等新型媒介的出现，也改变了人们对传统品牌传播观念，新兴的广告媒介的多样化与细分化给予了传统广告媒介的极大的冲击；而受众本身也因为物质生活充实而渴望精神世界也得到满足，对于广告的要求也越来越高，他们对广告的形式、内容、传播方式都有了更多更高的标准。就在这个时期，植入式广告异军突起，它摆脱了传统媒介的信息量大、重复性大、水平较低的缺陷，又在更多人性化的感性诉求和创意与内涵上比其他新型广告媒体具有更大优势，满足了受众对精神生活的要求，众多原因，植入式广告开始崭露头角。 　　所谓“植入式广告”是指，把产品及其服务所具有代表行的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销的目的。“植入式广告”是随电视、电影、游戏的发展而兴起的一种新型广告形式，其在影视剧情、游戏中可以植入商家的产品或企业符号，目的是让受众在不知不觉的过程中接受其产品或服务。但由于近些年植入式广告犹如洪水猛兽的发展以及植入式广告业内水平良莠不齐，使得受众对其中的广告产生了抵触心理，故一个良好的植入式广告会把商品完美融入这些娱乐方式而不是大喊着“这是广告”硬性推销给受众。 　　（二）植入式广告的发展现状 　　（1）植入式广告发展非常迅猛。植入式广告最早出现在欧美市场。世界上最早的植入式广告是出自美国的卡通片《大力水手》。这部由菠菜罐头厂赞助拍摄的影片中，大力水手为了回报菠菜罐头厂卖力的吃着菠菜样子让人记忆深刻。而在我国最早的植入式广告始于1990年的室内情景剧――《编辑部的故事》。其中一种叫做“百龙矿泉壶”因为在剧终频繁出现，并且设置在剧中的情节中为其宣传而让人们熟知，并出现了“百龙现象”。继而植入式广告在中国迅速的成为了一种新型的广告形式，并且渐渐的蔓延到了影视剧、文艺节目等领域。 　　（2）植入式广告在社会上引起强烈反响。虽然植入式广告发展迅猛并有其自身优点，但事物都是具有两面性的。如果植入式广告没有“植入”好，那么缺点也会很致命。目前来说，我国的植入式广告的表现方式还是比较简单粗暴的“植入”。市场上还是存在着植入过多、过乱等现象。一般对体育、娱乐节目来说，采用植入广告的方式受众们还是比较能接受，若是将这种新型的广告形式用上述的方式植入，估计受众就不会接受，甚至会排斥这些广告，使得广告主、媒介平台也得不偿失。 　　（3）法律、法规缺乏对植入式广告的管理。就像校规是对学生的管理一样，作为“新生”的植入式广告缺乏专业的“校规”来管理，这就导致植入式广告这种新型的广告形式就会无序的发展，对广告市场会造成极大的负面影响。根据我国现行的《广播电视广告播出管理办法》中明文规定广告不得已新闻报道的形式出现，时政新闻节目及时政新闻类栏目都不得以企业名字或产品名，但是规定仍然是不够全面的。以致于当下植入式广告有很多明显的地方，利用现行法律的漏洞来打擦边球获取所谓的“合法”利益。故为了促进植入式广告的良性发展，及时的出台、制定相关法律、法规势在必行。 　　（4）加强行政监督管理，实现无缝对接。在出台相应措施之前，有关部门还是应该发挥主观能动性，利用行政手段来监督、管理植入性广告市场。但植入式广告隐藏在影视作品之中，情节内容的一部分很难认定其广告身