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对做好新形势下新闻宣传工作的思考 　　伴随着社会的不断进步与经济的发展，信息传达、获得的速度也变得越来越快。这其中，新闻舆论的作用也突显出来，其新闻宣传载体等时时都在发生变化。这对企业的新闻宣传工作，带来了许多新的挑战。南航股份大连分公司位于东北亚港口枢纽，随着大连市的社会经济蓬勃发展，大连的新闻传媒事业也发展迅速，从纸媒到网媒发展势头迅猛，对社会舆论发挥着强烈的导向作用。能否利用好这些新闻媒介平台，对各行各业的形象建设意义重大。这也为南航大连分公司新闻宣传工作提出了新的任务和更高的要求。 　　一、新时期中新闻宣传工作的特点 　　（一）传统媒体仍是新闻宣传主要载体，主流媒体权威性、公信力不可替代 　　不管是电台、电视台、报纸，大连市的这些传统媒体有自己稳定的专业队队伍和广泛新闻来源。通过这些年的经营，有部分新闻机构在大众心中已构建出非常好的传播形象。如《大连日报》、《半岛晨报》、新闻广播、交通广播等，都有着一定数量且稳定的受众群体，对于人们的日常生活有着不一般的影响力。对网络信息无法辨别的情况之下，传统的媒体仍是有着自己高度的优势。 　　（二）新媒体――网络媒体，对人们生活的影响作用不断显现 　　自进入新世纪以来，网络发展的速度非常快速，同时也影响着社会舆论传达与社会公众的思想方式。网络新闻的信息量非常庞大，且速度超越了大众的想象力。同时内容很广、很庞杂，大至国家大事，小到家庭小事都可以进行时时的更新。 　　（三）新兴“自媒体”改变人们生活 　　伴随着智能手机等高科技电器的运用，还有QQ、微博、微信等，也快速成为了信息传达的载体。新媒体则通过先进的技术手段，使媒体与受众零距离接触。任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论和观点，互相交流讨论。在这个舆论场中，大家都是平等的，人人都有麦克风，人人都是通讯社，人人都是发言人，不存在舆论掌控的优势与劣势，是以全体网民共同参与互动为基础的自媒体时代。可以说，微博、微信等自媒体改变了突然事件被加工后才被公布于众的传达方式。其作用新型的传达方式，不断影响并改变我们的生活，对于一些大的突发事件，微博传播的实时性和现场感，甚至超过传统媒体。所中国互联网信息统计，到2013年6月底我们国家的网民规模已到达了5.91亿，普及率达44%。在这其中，手机网民规模已达4.64亿，占到所有网民中的79%。 　　二、新媒体环境给新闻宣传工作带来的机遇与挑战 　　当今，以互联网为代表的新媒体，已不再是单纯的快速传达信息的一种工具，而是演变成了是一种社会的生态，成为大众满足生活要求、表达个人态度、社会沟通的一个平台。新媒体在具有功能多元化优势的同时，也显现了新媒体舆论场的复杂性，这些对分公司的宣传工作而言，是具有双重性的，即是机会，更是一种挑战。 　　在机会方面，新媒体、传统媒体比较，信息传达的方式更加多样，且表达方式也不同死板，影响到的群众范围更广。据统计，目前人民日报的年发行量是280万份，而微博女王姚晨粉丝有1955万人，这意味着她每一次发言的受众，不算转发的，就比人民日报发行量多出近7倍。由此可见，新媒体的信息传播形式，具有传统媒体无可比拟的优势，利用好新媒体蕴藏着不可估量的宣传潜力。比如2013年3月航班换季之时，大连分公司开展了“亲们，转发微博赢机票”活动，为新开航线造势。两轮活动过后，关注新航线人数已达到十二万多人次。 　　在挑战方面，媒体发展对信息传达其实也是具有双向性的，即有利的一面也有劣的一面。新媒体的时候因为信息传播少量和随意性，造成信息传达内容无法分辨其真假。一篇报道、一个帖子、一句微博，都可能“一石激起千层浪”，随时演化为一个阶段甚至较长时期的舆论热点。企业如果应对处置不当，就很可能引发一场危机事件，一旦危机失控，将对企业形象及正常经营造成巨大损失，这是多少正面宣传和工作业绩都无法弥补的。所以在新媒体的环境下，企业一定要构建起相应的舆情危机意识，高度重视新信息传达载体和方式对做好宣传工作是非常严峻的一个挑战。 　　三、新媒体环境下做好分公司新闻宣传工作的探索 　　南航作为中央直属的大型的国有骨干企业，承担着社会、政治、经济等多个责任，一个在信息开放和舆论监督的环境当中。所以在新媒体的环境之下，要和时代共同进步，创新好自己的思路，运用好新媒体的优势，加强新闻的宣传力度，优化舆论能力，打造出良好对内、对外的舆论环境，对于企业的发展而言，是非常重要和必要的。在南航推进战略转型的深刻变革下，作为打造国际化规模网络型的航空公司，南航从事遍及全球的生产经营活动必须在不同的文化环境进行产品、服务流通。在此情况下，总部与分公司之间必须进行有效的沟通，配合营销宣传策略，最大限度地增强南航在泛东北地区美誉度。 　　基于此，大连分公司需要充分做好与新闻单位的沟通联络，成