层境战略下的强势品牌打造(新)解读.ppt

“山东省文化产业博览会”演讲 山东电视台频道推介 　李光斗：插位、升位 中国国电集团公司培训 2010年中国营销盛典演讲 给经销商讲解《终端营销》课程 打造强势品牌 困难是—— 困难是一种障碍。 困难是别人的前进道路上的障碍！ 拼刺刀的时代过去了， 拼刺刀的精神也过去了吗？！ 人生的意义是什么？ 喜悦坦诚，与您共赢 　 刘悦坦 与您携手打造—— 最有价值的企业，最有意义的人生！ 　Q Q: 124 059 400 　手 机： １８６　７８８６　８３００ 更多详情，请于百度实名搜索 　刘悦坦 品牌传播中的“把” 国家体育馆叫—— 鸟巢 国家游泳馆叫—— 水立方 中央电视台新大楼叫—— 大裤衩 中国联通３Ｇ 沃 买葡萄糖酸锌—— 怕上火—— 农夫山泉—— 今年过节不收礼—— 喜悦坦诚，与您共赢 哈撒威衬衫 哈撒威公司与股神巴菲特 哈撒威，一家手工缝制衬衫的小作坊，由于有了眼罩这一把手，后来迅速发展成一家大型商业集团，最终成为股神巴菲特的公司。 把握点: 广告的“杯子把” 济南四建集团企业文化 诚信、和谐、创新 哪个企业不诚信？ 哪个企业不和谐？ 哪个企业不创新？ 　优秀企业文化的特点 外树形象：形成可供传播的“亮点”——说的出。 而且说出后，一定会很容易的被人记住。 内强素质：形成可供执行的“把手”——做的到。 看到时，一定会时常提醒自己，我该怎么做。 建筑是人格的印章！ 四建集团最崇高的位置永远在脚手架上！ 在四建，所有人必须向脚手架致敬！！！ 脚手架是我们的根基和方向， 脚手架上有我们的亲人和希望， 四建集团最崇高的位置永远在脚手架上！ 还有——  我们的国旗也在脚手架最高处迎风飘扬！ 3、落地点 如何让猫吃辣椒？ 顾客在别无选择的情况下才会忠诚！ 张瑞敏： 刚到青岛电冰箱总厂，颁布的第一条法规： 禁止随地大小便！ 新警察的故事 法规与文化的区别 法规：用惩罚使人达到最低标准！ 文化：用奖励使人追求最高标准！ 总结：打造强势品牌 品牌接触点——“支眼棍” 品牌把握点——“杯子把” 品牌落地点——“辣椒面” 强势品牌：从策略到胆略 广告，说让你看见，你就一定看见！ 产品，说让你记住，你就一定记住！ 品牌，说让你购买，你就一定购买！ 无法回避的广告！ 想忘也忘不了的产品！ 不得不买的品牌！ 强势品牌背后的人 一、不要抱怨 抱怨是承认失败的开始！（成功） 二、不要计较 计较是承认贫穷的开始！ （富裕） 三、不要挑剔 挑剔是承认无能的开始！（优秀） 为学生打造职业性格 为学生打造职业性格 说说我自己…… 刘悦坦 美国密苏里大学营销传播学博士后 山东大学文学与新闻传播学院院长助理 山东大学文学与新闻传播学院副教授、硕士研究生导师 国家社科基金项目主持人 教育部新世纪优秀人才 教育部优秀留学回国人员科研基金获得者 山东省广告协会副秘书长 山东大学教学能手 美国ENTHIS国际商业研究中心副主任 山东省广电局专家组专家 山东大学教学成果奖获得者 “美国洛杉矶国际品牌文化节”中国召集人。 五部专著，一百多篇论文 …… 个人简历的另一面…… 小学考初中——落榜 初中考高中——落榜 高中考大学——落榜 营销管理公开课报告会 为山东公安消防总队培训 《执行力》、《感恩》、《团队精神与个人素质》课程 在电视台做辩论节目 从“定位理论”到“错位理论” 定位理论：给顾客提供选择的依据； （品牌印记） 错位理论：给顾客提供意外的惊喜！ （顾客满意） 品牌箴言： 顾客只有意外惊喜面前才会满意！ 李光斗：“插位”、“升位” 顾客到底在想什么？我们应该让顾客想什么？ 纯果汁 与 混合果汁 花一样钱，补五样！ 品牌箴言 顾客只有在别无选择的情况下才会忠诚！