第五章全球行销研究.docVIP

第章 全球產品策略特殊品是指在購買時需要進行比較後，才會決定購買的品。全球性商品（Global Products）是指在多國的區域市場商品。性商品（Local Products）是在全國市場中的一部份上市。平台法（Platform Approach）是指發展出一些全可以用的產品組件透過這些組件組裝成的產品型態。平台法（Platform Approach）又稱為核心產品法（Core-Product Approach）。產品生命週期（Product Life Cycle）是一種產品擬人化的觀念，也就是將產品看成和人一樣有生、老、病、死等階段。產品生命週期生命週期以各國市場為核心的市場生命週期（Market Life Cycle）可能是未來一個思考重心。領導市場產品Product）可以被定義為由實體、心理、服務，與符號等屬性所組成而能對顧客或使用者提供一種滿足或利益的集合體依據產品的使用者，以及使用產品的目的，將工業品消費品依照風險程度將進入一個國外市場，基本上三策略選擇延伸策略創新策略蒐尋品忽略品係指目前尚不知道，或者知道而尚未有興趣購買的產品。經驗品是必須實際購買該產品並使用過後，才會知道產品品質好壞的產品。在購買時需要進行比較後，才會決定購買的品針對全球行銷來看，將產品分為四種典型的產品生命週期通常會歷經四個主要階段全球新產品發全球新產品發核心產品基本產品將產品分為下列四種： 性商