嘉人杂志活动方案1专用课件.ppt

颁奖典礼 议程： 新闻发布会暨媒体专访 获奖设计展示 超模展示获奖品牌设计作品 特别嘉宾颁发奖项，现场视频video展示获奖品牌和产品 鸡尾酒会 时间：2009年7月30日 地点：北京 参与者： 品牌设计师/参加品牌代表 明星 合作伙伴代表 时尚界人士 全国重点媒体 北京 杭州 上海 广州 成都 5城市巡展 您还企盼着什么呢？ follow me...... I know. 第三部分 整合营销传播策略 Media Exposure 公关传播整体策略 3-4月，全部100余家媒体参与，就”希望中国”大师作品进行揭秘举行媒体宣传预热 7月 颁奖典礼落地活动 3月——4月 媒体推广预热 7月时尚盛典颁奖典礼将邀请全国重点城市：北京，上海，广州，成都，杭州等地重点媒体亲临当天活动现场，了解本次活动的主题及目的，进行全国范围内的发稿。 4月——5月 网络投票 5月网络票选活动开始，6月特别纪念刊隆重推出，通过快速反应的网络媒体制作专题对大师作品进行票选. 8月至10月 5城市巡展及后续报道 8-10月5城市巡展活动后期跟踪,扩大活动的影响力及宣传面 公关传播节奏 预热 开篇 高潮 推广宣传，扩大品牌影响力 时间 渐进式持续传播 持续 揭秘大师心目中的’希望中国’作品,召开新闻发布会。 及时全方位媒体预热（网络，平面，广播，电视）。 “Style China 2009”大师作品网络投票正式开始,扩大公众参与度 。 Style China特别纪念刊推出。 “Style China 2009”-希望中国颁奖典礼举行。 网络专题呈现明星红毯+获奖设计师及作品。 鲁豫有约专访主编+获奖品牌设计师，畅谈中国设计发展。 2009年3-4月 2009年4月—6月 2009年7月30号 2009年8—10月 北京/上海/广州/杭州/成都五城巡展“希望中国时装盛典。 各地主流媒体公关稿间发布，活动前期预热+后期宣传。 公关传播方式 2 3 4 1 活动预热期 传播方式：网络预热 优势：及时、快捷、覆盖面广 活动高潮期 媒体范围：报纸、电视、网络、杂志 等共计约80家媒体 覆盖地区：覆盖全国主要城市，其中北京，上海，杭州，广州，成都 媒体类型：大众、时尚、娱乐、财经、航空、社交、英文以及高端直投杂志 预计发稿篇幅：100篇 活动延续期 媒体范围：报纸、电视、网络、杂志 等共计约80家媒体 覆盖地区：主要北京，上海，杭州，，广州，成都等五个巡展城市 特别公关策略 主编+获奖品牌设计师作客鲁豫有约，畅谈中国设计发展 公关传播角度 设计师设计心得专访 合作伙伴专访 明星专访 娱乐：充分利用明星效应，增加更多的明星与嘉人品牌相联系的曝光机会，达到最终活动宣传的目的。 时尚号召力： 　　从嘉人杂志时装界影响力角度，充分展示嘉人 marie claire在世界时尚届的强大号召力和影响力，同时将中国时尚的传播作为女性时尚媒体本身的社会责任及使命感。 　　新闻稿宣传：利用本次主题“希望中国”， 集合各奢侈品品牌均特别设计的具有中国特色的时装设计为由从时尚媒体的号召力角度进行报道。 　　专访及网络媒体专题宣传：安排媒体专访以及各大门户网站专题推广，对 “Style China 2009”-希望中国颁奖典礼的概念进行深入专题报道，并对嘉人出版人主编、专题编辑总监、参与活动的明星名流、合作伙伴进行专访。 传播角度 传播节奏 传播方式 传播策略 最大化 媒体曝光 “Style China 2009”- 希望中国时尚盛典 打造“希望”经典　　铭铸“时尚”丰碑 欢迎合作 * 打造“希望”经典 铭铸“时尚”丰碑 * 苏宁电器2008年度集团第四次工作会议 | * 时尚史项目 时尚集团 整合品牌资源 打造集团影响力 一本书：时尚史 时尚元素库 典藏经典公司 时尚集团 时尚设计作品巡回展 时尚元素作品设计 嘉人活动? 2009年2月 “中国风”希望中国时尚盛典 marie claire ‘Style China 2009’ 活动背景介绍 Introduction of Style China Style China——奥运点火时尚 采撷灵感，演绎时尚，礼赞中国 　　2008年，嘉人筹划第一届”Style China“庆祝奥运中国年。盛况空前，获得了海内外巨大反响。 　　17位国际顶级品牌的设计师受邀加入此度时尚盛事，他们分别来自Giorgio Armani、Kenzo、Lancel、Ports1961、Diesel、Gucci、Tommy Hilfiger、Versace、Sergio Rossi、Time、Fendi、