北京印刷学院包装印刷技术课程设计.docx

北京印刷学院包装印刷技术课程设计专 业 班 级： 学 生 姓 名： 学号： 起迄日期： 指导教师： 万宝路香烟包装设计说明书万宝路香烟针对客户群分析万宝路（Marlboro）是由烟草公司菲利普莫里斯制造，是世界最畅销的香烟品牌之一。正如我们所知道的万宝路早期的市场定位是优雅的女士香烟，后来经过利奥伯内特重塑形象，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，致力于打造男子汉香烟，其包装一向以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。万宝路香烟以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国牛仔为品牌形象，吸引所有喜欢、欣赏和追求这一气概的消费者。而本次设计的Marlboro香烟则不同以往，凸显的是男性稳重、坚定、专注的气质，其目标消费群体锁定在各界基层从业的男性消费者，相信这款香烟必将是他们的首选。包装展示特点分析由于目标消费群体锁定在各界工薪阶层及基层人员，经济水平一般，生活品味不同，且男性更喜欢冷色调。因此，我设计的万宝路香烟包装整体以冷色调颜色为主，蓝色由上及下逐渐变为白色以及不同于以往的黑色logo让人感觉到男子汉的稳重气质，营造出一种凝重的感觉。包装装潢设计基本要求颜色：万宝路香烟包装整体以蓝白渐变色为底色，蓝色在上，白色在下，给人平静而清淡的的感觉，同时也使包装整体不显得那么沉重。万宝路经典的logo改为黑色，凸显了男人成熟稳重的气质，具有画龙点睛的作用。徽标：“Marlboro”的标志沿用经典logo的形式，颜色则改为象征成熟稳重的黑色，使人联想到一位身着黑色西服举止得体的男士形象。文字：此次设计的文字符合包装总体形象，字体采用文字编排常用的汉仪字库，文字与总体效果和谐统一。排列疏密有致，间距清新又有变化，字号大小合适，具有较强的说明性。其他：包装以中间调为主调。包装防伪印刷要求专色防伪：本次设计的香烟包装幅面上所有文字均采用专色印刷。数码防伪：本次设计的烟盒侧板上印有防伪条形码，通过条形码扫描认证就可以判断真伪。击凸防伪：烟盒包装上所有的“Marlboro”logo都使用压凹凸工艺，有特殊的浮凸感。印刷方式现在所使用的印刷方式有：平板印刷，凸版印刷，凹版印刷，孔板印刷还有数字印刷等等。其中平板印刷主要应用于平滑的纸张，还可以使用于木头、织物、金属、皮革、较粗糙的纸张等；凸版印刷主要用于：印制有价证券方面，如钞票、股票、礼券、邮票以及商业性信誉之凭证或文具，还可以利用在大数量的印刷物，如彩色杂志及所流行的建材印刷等等；凹版印刷主要用于；一般的软材料，如塑料、纸张、铝箔等，特别对于一些易于延伸变形的材料，如纺织材料等；孔板印刷主要用于：有关特殊印刷类、玻璃瓶、塑胶瓶、铁皮、金属板、布花、纸张印刷、其他立体面的印刷；数字印刷主要用于：产品促销单，大饭店的菜单，通行证，贺片、请柬、邮购广告单，奖状，企业形象设计手册等等。所设计的万宝路香烟包装，为国际品牌香烟，具有一定知名度，所以印刷质量要求较高。同时考虑到产品的大印量特点，这里采用凹印的印刷方式，因为凹印层次丰富，立体感强，具有防伪功能，印刷精度高，且适合大印量的印活。印刷幅面及印刷色数为了节省材料，对所设计的盒型进行拼版，先在AI软件里做好盒型设计，然后新建一个对开的文档页面，然再将做好的盒型进行拼大版。这里的主要印刷幅面是对开纸，尺寸为：880*615mm。所设计的万宝路香烟烟盒，其包括的印刷色数有文字和线条的专色印刷，还有黑色logo印刷，以及蓝白渐变双色印刷，算下来就是四色印刷才能达到预想的印刷效果。承印物材料和克重我们可以了解到，纸包装的承印材料有瓦楞纸板、铜版纸、新闻纸、普通的书写纸等等。这里选用白卡纸，日常的印刷承印材料中白板纸由于它质地坚硬，且有较大的厚度和重量，所以，一些包装装潢及商标印刷厂，经常用它来印刷各种包装纸盒和商标等。白卡纸有特级和普通、单面和双面之分。常用纸的重量以200g/㎡、220g/㎡、250g/㎡、280g/㎡、350g/㎡和440g/㎡为最广泛。它除了具有洁白平滑、薄厚均匀、质地紧密和不脱粉毛等特点外，还具有因折叠而不易断裂的韧性。所设计的万宝路香烟包装盒，选用的是克重为250g/m^2的白卡纸，这样的承印材料，既有一定的成型硬度，而且还满足承装要求。组版打样拼版就是按照幅面大小进行排版，这是为了减少印版的用量、承印材料的用量。此次包装印刷成品为万宝路香烟烟盒，出血为3mm，印数为每版16个盒子。采用870*580mm的承印材料，对产品进行拼大版，得到其最大尺寸为832*500.8mm，如下图:单个包装印刷成本估算印刷的成本总的分为：印前成本、印刷成本和印后加工成本。印前环节包括印稿的设计和制作印版；印刷成本包括纸张成本和印刷费用；不同产品加工工艺不同，所产生的费用也不同。印后价格一般按单位数量计价，数量少的按次计价。已知本香烟的目标消费人群吸烟比