水墨云居营销推广策划案.pptVIP

报纸广告2 主题：城市、贵族、伊水豪宅社区 目的：利用报纸广告宽覆盖面，以文字信息主打产品形象与利益，以完美的实景画面吸引消费者关注，争取在短时间把产品优势告诉购房者。 媒介：喀什日报、喀什广播电视报、金洋广告远东广告 时间：2011年元月-2月 电台广告 主题：水景花园洋房里优雅高尚的生活 目的：利用电台广告的优势传达演绎水景花园洋房里的一种高尚生活，以生活情景打动 消费者，使之对这种生活产生向往。 媒介： 喀什交通广播电台 时间：2011年元月-6月 LED广告 主题：利用三维动画配上音乐和解说词将水景花园洋房里优雅高尚的生活倾情 演绎。 目的：打动消费者对这种生活的向往，并通过3D演绎与 对白传达产品优势。 媒介：环疆LED 时间：2011年春节期间 网络广告 主题：伊水豪宅 城市领袖！ 目的：利用网络广告信息容量大的优势充分传达产品形象及利益点，使本产品优势为“购房领袖” 所了解，所接纳。 媒介： 喀什论坛、喀什房产网 时间：2011年元月-6月 媒体组织—看房活动 主题：现场感受楼市 目的：利用媒体组织的看房活动挖掘新客户，传播产品优势 媒介：杂志、喀什日报、喀什论坛 时间：2011年4月-5月 客户通讯 主题：“八盘水墨”品质、惬意！ 目的：利用客户通讯信息容量大的优势充分利客户通讯用实景图片及直接到位的文字语言传达产品形象及利益点，使本产品优势能够直接到达老业主手中制造口碑传播。 媒介：客户口碑 时间： 整个周期 广告投放时间表 时间 主题 媒体 备注 十二月 第四周 筹备 --- 项目实地考察 第五周 筹备 --- 制定广告推广文案、预定广告位 --- 联系广告设计师设计广告图案、3维宣传片 元月 第一周 第二周 第三周 项目推广 报纸广告 软文 户外广告、DM夹报、软文 软文、DM夹报、户外 电台、电视、网络广告 生活场景 第四周 集中媒体轰炸式推出 LED 3维宣传片 电台、电视、 宣传片、广播 网络广告 网络广告FLASH 广告投放时间表 时间 主题 媒体 备注 二月 第一周 第二周 第三周 集中媒体轰炸式推出 LED 3维宣传片 电台、电视、 宣传片、广播 户外、网络 户外、软文 第四周 生活场景方式渲染 案场 沙盘详解 三四月 生活场景方式渲染 客户营销 客户营销+产品详解 五月 集中媒体轰炸式推出 LED 3维宣传片 电台、电视、户外 宣传片、广播、户外广告 广告预算安排及媒体分配 报纸媒体（日报）： 16% 10万 DM媒体（金洋、远方）： 13% 8万 LED: （制作+播放） 11% 7万 户外媒体（工地墙体\户外）： 24% 15万 印刷（楼书、宣传单页）： 25% 15万 其他（活动礼品、不可预见等）： 19% 12万 元月-5月广告投放明细 日报 LED 金洋 远东 印刷品 短信 活动 其他 合计 元-月至二月 项目 6整版 400秒宣传片（未包括制作费） 4整版 2整版 200g正4K楼书5千份 移动 电信 工地围墙、户外 17.69万 金额 3.6 2.4万 0.64 0.3 0.45 0.3 10 3-4月 项目 6整版 4整版 2整版 157g正8K单页2万份 移动 电信 5.34万 金额 3.6 0.64 0.3 0.5 0.3 5月 项目 4整版 400秒宣传片 整版 2整版 157g正8K单页1万份 移动 电信 开盘 礼品 8.63万 金额 2.4 2.4万 0.64 0.3 0.28 0.3 2 0.3 合计：31.65万 单位：万元 推广前的思考？？ 案名 水墨（磨）：即“水墨画”，中国画的一种表现形式。一般指用水和墨所作之画，以其不可替代的特殊文化品格，渗透于当今绝大多数中国人的血液中。 云居：诗人李白曾留下“天上云居，人间仙境”的诗篇。 水墨云居：沉寂在水墨画中的人间仙境！ 择水而居----人类的梦想 老子曰：“上善若水，水善利万物而不争......江河所以能为百谷王者，以其善下之，故能 为百谷王” 庄子曰：“且夫积水也不厚，则其负大舟也无力”； 荀子曰：“君者，舟也，庶人者，水也；水能载舟，水能覆舟.......”； 孔子曰：“逝者如斯，不舍昼夜