论中国传统手工艺在当今的传播应用.docVIP

论中国传统手工艺在当今的传播应用 　　传统手工艺具有一定的时代性，是一个历史时期的指称。传统手工艺在现代环境下，主要是指利用传统手工形式生产的产品，它不仅不能用机器生产来代替，同时它的生产手工艺也较为复杂，是具有一定欣赏性的手工艺品。传统手工艺是中国传统文化的重要组成部分，同时也是人们生活文化艺术的“活化石”，存在着一定的深入性和广泛性，对我国精神文明和人类物质文明的发展建设有着重要的作用。因此，我国要高度重视传统手工艺的传承与发展，全面了解当前传统手工艺的发展现状，充分利用手工艺存在的审美价值、经济价以及非物质文化遗产价值，及时采取有效措施，促进我国传统手工艺的传承与发展。 　　一、中国传统手工艺的发展现状 　　(一)传统手工艺品的产业化程度低下 　　在我国传统手工艺行业发展经营过程中，由于手工艺品主要以手工制作为主，既费时又耗力，所以手工艺品大多都是以个人生产经营为主，生产规模相对较小。虽然有一部分的手工艺品进入国际市场，但是我国手工艺品的整体发展水平还不是很成熟，其生产规模和经营手段的规模化、市场化以及产业化程度相对较低，所以市场的核心竞争力也较低下。同时，我国传统手工艺的小作坊生产方式，体现了手工艺的个体性和家族传承性，在一定程度上限制了传统手工艺的传播范围和传播效果。 　　(二)传统手工艺采用粗放经营，品牌意识低下 　　由于我国大部分的传统手工艺都是以子承父业、师传徒的形式传承下来的，所以在当前手工艺品的生产经营过程中，缺少一定的策划意识、营销意识以及创新意识，没有形成一个独特的品牌标志，不利于传统手工艺的发展与传承。例如，彝族漆器在海内外受到了广泛的传播，但是由于至今还没有形成独特的品牌，使得人们只注重漆器的地区差异性，而忽视了器物的来源以及存在的文化内涵;同时器物的质量良莠不齐，没有得到有效的保证，这在一定程度上制约了器物的发展与进步。 　　(三)传统手工艺品逐渐萎缩 　　目前，传统手工艺的生产和形式严重的脱离了人们的生活实际，使得传统手工艺品逐渐萎缩。手工艺的产生来源于人们的生活实践，与人们的日常生产生活有着密切的联系。但是，随着我国工业化的快速发展，机械化生产逐渐取代了手工生产，同时传统手工艺品也逐渐被现代的新产品所代替。 　　二、中国传统手工艺的保护与传播策略 　　(一)传统手工艺迎合时代的发展潮流 　　我国传统手工艺的发展应该顺应时代发展的潮流，不断的融入时代的新元素，实现传统手工艺的创新发展，使得传统手工艺的发展经久不衰。由于时代发展的不同，所以手工艺品的形式以及所表达的思想情感、审美情趣、文化内涵、价值取向等也有所不同。每一件手工艺品都有着独特的时代特征和时代风格，为不同时代的人们服务。所以，在科学信息技术快速发展的今天，手工艺品的生产与经营也应该发生一定的改变，顺应时代发展的潮流，满足人们生产生活中的需求。 　　(二)提高手工艺品生产的营销意识，树立品牌效益 　　在手工艺品的生产经营过程中，要不断的提高产品的营销意识、策划意识以及品牌意识，树立手工艺品的品牌，发挥品牌效应，提升手工艺品的生产经营水平。手工艺品品牌形象的建立，有利于将手工艺品以一个完整、优秀的形象展示给大家，提高手工艺品的知名度，扩大手工艺品的消费市场，进而有效提高手工艺品的市场竞争力。例如，中国知名品牌“谭木匠”，它采用了连锁经营的营销理念，形成了一定的生产规模，极大的扩展了手工艺品的市场空间，提升了手工艺品的知名度。 　　(三)加大政府对传统手工艺的保护力度 　　传统手工艺作为一种非物质文化遗产，在我国传统文化发展过程中的占有着重要组成部分，对我国精神文明和人类物质文明的传承与发展有着重要的作用，因此，我国政府应该高度重视传统手工艺的发展，并加大对手工艺的保护力度，促进我国传统手工艺的长效和稳定发展。一方面，建立健全保护非物质文化遗产的法规政策，正确认识传统手工艺在发展过程中存在的问题，及时的采取有效措施对手工艺进行保护、宣传、传承、弘扬与振兴等。另一方面，我国还应该加大对手工艺发展的经济投入，对传统手工大师提供财力的支持，帮助他们成立工作室，让他们通过教课授徒的方式将手工艺技术传承下去。 　　(四)利用新媒体加强对传统手工艺的宣传 　　随着新媒体技术的快速发展，为传统手工艺的宣传与普及提供了极大的便利条件。一方面，可以利用新媒体的新闻传播形式，对传统fTMVB手工艺文化进行宣传和普及，让社会大众加深对传统手工艺的了解和认识，引起社会大众对传统手工艺的重视力度，积极的参与到传统手工艺文化的传承与发展工作中去。另一方面，可以通过微博、微信、社群等途径来对手工艺产品进行传播， 　　结论 　　总而言之，传统手工艺是我国广大劳动人民集体智慧的结晶，凝聚着我国全族人