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谈标志图形的造型性格与主题表现 　　1 图形与标志图形 　　图形是在纸上或其他平面上表现出来的物体的形状，它是几何图形的简称。在平面设计中任何具有外轮廓边缘的形均视为图形。这是普遍意义上的图形。 　　从广义上讲，图形是一种以形达意的智慧，广泛存在于各种视觉艺术中。它包含了人们利用各种媒介、材质所创造的视觉形象。这些形象可以传达信息，表达情感思想，也可作为装饰品。 　　图形的狭义概念，主要指在平面设计中，为了传达某种特定的信息或表达某种特定的思想，而对视觉元素进行的组织和创造。平面设计中的图形主要强调其语言作用和象征意义，往往着眼于说明某种概念或观念，强调其人为设计性。因此，图形是一种视觉语言;图形不同于图像;它是人类智慧的产物;图形创作的目的是传达或记录信息和思想情感。 　　标志译为标志，标志是用一种特殊的文字或图形组成的大众传播符号;并以其精练、富有特点的造型传达特定的涵义和信息，是人们相互交流传递信息的视觉语言。标志是所有会徽、商标、标识、标记的总称。 　　标志图形是一种具有特定含义的简洁、美观的特殊图形。它起到对标志拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的标志图形可以让消费者记住公司主体和品牌文化，标志图形的设计目的正是如此。 　　2 标志图形与视觉集中度 　　标志图形是平面设计十分重要的部分，不同类型的图形对观众心理的影响和作用是具有差异的，比如对图形简洁美的认识;对图形创作表现技法的熟悉。在平面设计中广告招贴、企业VI、宣传画册、包装装潢等基本造型元素的提取，绝大多数依赖于标志图形所衍生的辅助图形，因此，标志图形设计的品质直接关系到其他应用设计项目的成败。 　　视觉集中度是指事物(影像)对人们视觉所产生的刺激和吸引程度，尤其是以“点”的视觉集中度最高。标志图形从造型上可分为圆形、方形、三角形、多边形和自然形等。圆形标志视觉冲击力强，具备最高的视觉集中度，同时圆形具有转动感，其图形性格灵动;方形标志舒展、大气;三角形标志锐利且稳定性佳;多边形标志个性突出;自然形标志独特、柔和。 　　不论哪一种标志图形的造型形态都需强调视觉集中度，如果标志设计没有图形上的高度汇集感，便是散乱无序之作，必将破坏标志图形的视觉集中度，影响设计主题传播的有效性。此外，在提高标志图形视觉集中度的同时，合理利用标志图形的不同特性，便能增强其设计的丰富性，为不同的设计主题服务。 　　3 标志图形造型与图形性格 　　“造型”是创造物体形象，同时塑造具有美感的艺术形象，它是观众通过视觉形象感受美的一门艺术。在平面设计中，造型主要以二维空间的方式塑造图形的形态。比如：图形的形状、大小、曲直、方圆、多少等等。 　　“性格”是指在对人、对事的态度和和行为方式上所表现出来的心理特点。如：英勇、刚强、懦弱、粗暴等等。 　　在艺术设计中，图形是“活”的，它像人一样具有其“生命力”，透过不同形态的图形，也能反映出鲜明的性格特征。图形的“性格”是由图形的形态来决定的。不同的标志图形造型给人的心理感受也是不同的，它也具有刚柔、朴实、张弛等性格特征。设计者正是利用其多样的性格特征来传递相应的主题信息和思想情感。 　　在标志图形设计中造型可分为四大类形态。 　　3.1 直线型 　　直线型标志图形，即以直线或折线为主来塑造二维图形形态，表现出图形的坚硬和速度感，其性格特征刚劲有力、男性化、大气和现代感。 　　2012 年伦敦奥运会标志设计)，作者以数字“2012”为造型元素，将“2012”印刷体原有的圆形或弧线部分，完全以直线或折线设计，创造出具有鲜明个性特征，且视觉集中的4 个数字图形，其中隐含了举办城市伦敦英文“London”。直线及折线造型的规范与现代感，展现了现代工业文明发源地英国的工业革命成果，以及世界领先的科学技术;体现出奥林匹克运动的力量、速度与激情。同时，也使观者从中感受到英国人的西装与领结，以及彬彬有礼的绅士风度，巧妙传递出地域属性;London 奥运会标志设计，反映出设计者熟知英国工业文明历史与英国的绅士文化，对标志图形形态特征及性格把握得十分准确;其中将“2012”数字与“London”6 个字母图形的同质同构，更表现出设计者在图形创意设计上的智慧之光。 　　直线型图形适合表现“运动会”、“现代科技型企业及产品”、“制造公司”等工业型企业的标志图形设计。直线型图形虽然具有强烈的力度和速度感，但在实战中应针对客户(产品)的属性及特性来运用，避免产生呆板和生硬感，影响图形的传播效果。 　　3.2 曲线型 　　曲线型是以曲线为主的标志图形设计。通常是采用光滑、圆润、流畅并具有起伏感的曲线来塑造图形，由此产生图形的飘逸感和流动感，展示出柔美、富有亲和力的性格特征。 　　“水中花