对假日经济中我国体育旅游市场开发策略的研究.pdf

研修、冰雪灯展、冰雪客栈等融为一体。积极探索开发夜间滑雪旅游产品和滑雪旅游特色商品。推动 滑雪旅游向产业化方向发展，拉动其他众多相关产业。 注重环境的保护，通过生态环境多样性建设，保证滑雪地四季景美，盛夏则开发成为避暑胜地， 并以此带动滑雪景观房产的开发。充分使人工造雪机发挥威力，使滑雪期延长和滑雪区域扩展。 3．3改善服务加强培训完善硬件提升档次 根据滑雪旅游分析的”漏斗模型”理论(增长=尝试+转化)，滑雪者的第一次经历至关重要，它直接 决定了其今后是成为滑雪爱好者还是从此放弃。 强化雪场硬件建设的重点是解决器材不足，简易索道运载能力有限的现状；提高硬件的标准；增 加防护措施的同时，配备专业医护人员，以便及时对运动中意外受伤的滑雪者加以处置。此外，离城 市较远的雪场，应增强其交通、食宿方面的接待能力。 我国现在滑雪板、雪具、索道等都需要进白，应积极引导相关企业投身滑雪装备工业和服装市场， 利用现有厂家，或贷款、或引资，进行技术改造，引进生产线，生产滑雪设备。 3．4重视调研市场细分准确定位培育市场 旅游市场的竞争力主要体现在滑雪质量、价格、服务水平、接待能力等方面，竞争地位需要强力 的产品创新和市场开拓及营销。 要对滑雪旅游产业的消费群体和消费标准做好细分和定位，要及时系统地掌握滑雪旅游者人数的发展 情况。 中国滑雪旅游已向产业化发展迈出了坚实的一步。而2009年世界大学生冬运会在哈尔滨举办，必 将全面提升黑龙江乃至全国滑雪旅游产业，进而把中国滑雪产业推向世界，把世界游客引向中国，引 向黑龙江及中国的各个地方。 参考文献： 杜庆臻，黑龙江省滑雪旅游开发构想，学习与探索，1999年第4期：22．28 对假日经济中我国体育旅游市场开发策略的研究 徐广海，王延平，汪洋 (1．首都体育学院研究生部，北京100088) l研究目的 随着经济的快速发展，人们生活水平的提高，人们的消费观念和生存理念也随之发生了～系列的 变化。作为发展型和享受型的体育旅游已成为一种重要的旅游活动形式，人们越来越热忠于那些既能 满足展示自我、追求刺激、挑战极限的需求，又能融休闲娱乐为一体的满足人们身心享受与健康需求 的体育旅游项目。特别是自1999年国庆节长假以来，假日经济对我国旅游业及相关产业的发展起到了 巨大的推动作用，当然也暴露了体育旅游市场的潜在问题。因此，本文通过对假日经济中我国体育旅游 市场存在问题进行了分析并就存在问题提出了进一步发展该市场的策略，从而促进我国体育旅游市场 的可持续发展。 2研究方法 2．1文献资料法 本研究通过文献、光盘、INTERNET检索等方式，对假日经济理论、体育旅游理论、体育市场营 销等文献进行了收集和整理。 2．2逻辑分析法 对收集的资料进行了系统的归纳与演绎、分析与综合，并根据已知的科学原理和科学事实对本研 究进行了分析。 3研究结果与分析 3．1假日经济的兴起 3．1．1饭日经济的概念 “假日经济”是指假日里特有的一种经济现象。具体地讲，“假日经济”，是指人 们在节假日集中消费，从而引起销售猛增、市场火爆的经济现象，是对与节假日集中消费有关现象的概括 和反映。因此，假日经济的实质就是假日消费经济。从范围看，假日经济包括三个层次：一是大节日经济。 即春节、劳动节、国庆节的消费，由于这三个节日放假时间长、消费量大，因而称为“大节日经济”。二 是小节日经济，主要指元旦、清明节、端午节、儿童节、教师节、中秋节等节日的消费；三是双休日经济。 在这三个层次中。大节日经济是假日经济的主体【¨。 3．1．2饭日经济的特征假日经济较其他经济模式具有鲜明的特点，具体的可以概括如下：(1)消费主体的‘ 普遍性。大众节日里人人都要消费，比平常消费量更大。(2)消费类型的休闲性、即兴性和礼品性。(3) 消费方式的多样性。以旅游、娱乐、购物、休闲、结婚为主，其他形式同时存在。 (4)消费领域的综合 性。仅旅游一项，就能带动交通运输、通讯、餐饮、宾馆以及其它众多行业的发展。(5)消费数量的集 中性。节假日是购物、旅游、结婚、娱乐的旺季，是扩大消费的最佳时期，尤其是大节日，是旅游、 购物的黄金季节，因而消费数量大、品种岁引。 3．1．3饭目经济的作用(1)消费、扩大内需的作用。国民收入的增加需要消费的时间，所以假日消费不 仅是产品和服务的消费，也包括时间的消费。节假日提供了消费的时间对于大多数居民来说，从满足 基本需求到具备购买住宅汽车等lO万元级耐