际华集团：在转型升级中走向国际化.docVIP

际华集团：在转型升级中走向国际化 　　一家拥有百年历史的传统轻工企业在供给侧改革中激流勇进，主动适应市场发展，稳定了国内市场，还积极着手国际化布局。 　　在室内可以驾驭舢板搏击巨浪，可以体验跳伞凌云之感，可以攀登陡峭嶙峋的岩壁……2016年9月28日，“际遇中国，华彩启幕”重庆际华园暨极限运动中心刚一揭幕，风洞跳伞、室内冲浪、极限攀岩等世界尖端室内极限运动就立即吸引了众多年轻人的热情参与。而令人颇感意外的是，打造这一时尚潮流生活新地标的企业，竟然是一家传统老牌的轻工类国企――际华集团股份有限公司（以下简称际华集团）。 　　主动转型 提档升级 　　际华集团是中国最大的军需品生产制造企业，拥有百年历史积淀，位列中国上市公司500强第242位。际华集团主要从事军需轻工产品的开发、生产和销售，是中国军队、武警部队军需被装产品生产保障基地，是国内统一着装部门和行业以及其他职业装着装单位的主要生产供应商。 　　面对经济发展新常态，际华集团确立了“优二强三”的总体战略，加快由制造业向制造服务业和现代服务业的转型升级。从制服、鞋帽等传统军需品生产，到打造购物、休闲、运动、时尚为一体的“中国城际旅游度假新概念”，际华集团开始了华丽转身的改革与探索。 　　“如今，中国经济领域正在发生深刻的变革。供给侧改革的大背景下，国有企业转型是大势所趋。靠吃老本过日子的时代早已过去，行业的改革、企业自身的快速发展都迫切需要际华进行战略布局的新调整。面对这样的形势，际华集团主动进行了一系列的转型发展尝试。”际华集团董事长李学成在接受本刊记者专访时表示。 　　“际华集团转型的动力主要有两方面，一方面是在原有的产业基础上提档升级，在产品更新换代的同时，提升产品的技术、管理和服务，从而能够从容面对市场和客户的选择，而不是被淘汰。我们要主动适应未来中国经济的发展趋势，适应中国融入到全球的经济体系中去；另一方面，传统的行业领域毕竟市场规模有限，发展空间有限，我们必须要延伸产业链，寻找新的突破口。我们现在正在从传统的B2B模式扩展到B2C模式。同时，我们也积极‘走出去’，与国外知名品牌、厂家进行合作。我们的目标是打开国际市场，树立知名品牌，建立国际化的营销网络，从而实现全面转型升级。”李学成说。 　　国际布局 强强联手 　　近年来，际华集团沿着“走出去”“走进去”“走上去”的路径，致力于通过海外投资及合作的活动来拓展国际市场，从而实现际华集团的国际化目标。 　　作为一家服装产品起家的企业，际华集团在国际品牌塑造和产品转型的过程中，密切关注行业最新风向和动态。意大利在时尚领域拥有绝对的领先优势，因此际华集团积极与意大利企业合作，通过收购和合资兴建的方式在意大利投资建立了3个新公司：JV International公司、NT Majocchi公司和JH CTC公司。其中，JV公司是开发鞋靴大底的公司，目前正在与国际橡胶巨头米其林公司合作，共同研发设计高性能的米其林大底，迅速成为众多国际著名鞋靴品牌的供应商。NT Majocchi公司是一家在特种功能性面料设计开发和印染、后整理技术以及市场渠道方面拥有综合能力的公司。JH CTC公司是一家拥有90多年历史的制革工厂，拥有先进的皮革加工工艺和技术团队。合资公司保留了意大利的管理层和工人团队，继续源源不断地为国际高端奢侈品品牌提供高质量的皮革产品。 　　2013年，际华集团倾情推出先锋都市科技风尚品牌――JH1912，以全新品质和形象正式进驻国内市场。该品牌的命名来源于际华集团第一家工厂的创建年份“1912”，完美融合际华集团百年军工品质、中国历史传承和意大利设计团队的创新技术及时尚嗅觉，成为城市精英、时尚新生代上乘的个性之选。其品质可媲美国际知名时尚品牌，但价格绝对更具竞争力。同时，JH1912品牌的国际布局也开始有力推进。继成功入驻北京、上海、南京、沈阳等重点城市的高端购物中心之后，JH1912欧洲旗舰店也在世界时尚中心――意大利米兰登陆，并迅速取得强烈的市场反响。旗舰店坐落在毗邻全球十大购物街之一“蒙特拿破仑街”的繁华地带，这不仅是米兰的时尚中心，更是世界各大知名品牌旗舰店争相落户的福地。此外，JH1912还与世界专业滑雪学校瑞士“Scuola di sciSpeciale”建立合作伙伴关系，在这个时尚度假胜地为教练、学生和世界滑雪爱好者提供服装和配饰。 　　2014年7月，际华集团受邀参加在米兰举办的“论轻奢品牌进入中国市场的路径”主题论坛。论坛上，际华集团面向意大利乃至欧洲集中推介的转型升级重点项目――“际华园?目的地中心”一经亮相，便得到了业内人士的高度肯定。在服装服饰领域内极具代表性的Massimo Rebecchi、Conte of Florance和Silvian Heach等知名品牌