理工科院校市场营销专业特色建设的实践探索——以沈阳理工大学为例.pdfVIP

gO15年 6月 教 育教 学论坛 Junl2015 第 25期 EDUCATION TEACHING F0RUH NO．25 理工科院校市场营销专业特色建设的实践探索 — — 以沈阳理工大学为例 卢 晶 (沈阳理工大学 经济管理学院，辽宁 沈阳 110159) 摘要：专业特色建设是高校在新形势下求得生存和获得持续竞争力的重要战略手段 ，也是 当前高校本科 教学 “质量工程”建设的重要组成部分。文章以沈阳理工大学市场营销专业特色建设为例进行研究和分析，探 讨理工科院校市场营销专业特色建设的对策与措施。 关键词：市场营销；专业特色；人才培养 中图分类号：G642．0 文献标志码：A 文章编号：1674—9324(2015)25—0152—02 沈阳理工大学前身是东北军工专门学校，始建于 课程名称的调整、课程开课学期调整以及实践教学项 1948年。经历六十多年的建设和发展 ，已由一所学科 目改革等项。如根据市场经济发展新阶段出现的一些 单一的军工院校发展成为以工为主 ，理、管 、文 、经 、 新现象，增设 《销售管理》、创《业学》、《物流管理》、《商 法 、艺相结合 ，服务辽宁、面向全国，具有鲜明国防特 务谈判》等专业方向课程 ；增设一系列营销实践课程。 色的多科性大学，多年来积累了国防、机械、信息行业 (二)课程体系建设 办学的经验与资源，形成了鲜明的行业办学与人才培 我们在设置课程体系方面，把本专业大学四年的 养特色。沈阳理工大学经济管理学院市场营销专业于 全部课程分为公共基础课、专业基础课、专业课、素质 1994年开始招两年制的专科生，1999年开始招四年制 教育选修课及实践能力训练四个模块。 的本科生，2014年获得市场营销专业硕士学位授予 第一是公共基础课主要培养营销人员应具备的 权。多年来，市场营销专业一直在专业特色建设方面 基本素质，如 《大学英语》、《高等数学》、《马克思主义 进行着探索，努力建设、培养专业特色，促进市场营销 基本原理》等课程。 专业发展 ，形成专业优势。 第二是专业基础课主要培养市场营销人员应具 一 、 沈阳理工大学市场营销专业特色的表述 备的基础理论知识，如 《经济法》、《统计学原理》、《企 沈阳理丁大学市场营销专业人才培养的特色描 业管理原理》、会《计学》等课程。 述为：强化学生整体性营销方案策划与执行能力。这 第三是专业课 ，它即包含营销专业应掌握的基本 种模式的人才培养坚持以培养具有扎实的理论基础 、 知识，如 《市场营销学》、《消费者行为学》、《服务营 实践能力强、综合素质高和具有创新意识的高级应用 销》、《广告学》等核心课程，同时也包括使学生掌握具 型人才为培养 目标 ，不断加强学生在获取知识能力 、 有专业方向的营销能力与素质的课程 ，如 《国际市场 应用知识能力和创新实践能力方面的能力培养 ，即按 营销》、《网络营销》、《创业学》、《电子商务》、《物流管 照 加“强实践、重视能力”的思路 ，不断改革理论教学 理》等，这些课程设置 目的在于保证学生营销专业知 和实践教学体系，优化培养方案。 识的系统性。 二、市场营销专业特色建设的实施过程 第四是实践能力训练，这部分主要着重于学生实 (一)人才培养体系改革 践能力和创新能力的培养 ，除了在市场调查、市场营 为了