媒体术语与媒体特性.pptVIP

看看这个媒介排期表，是波动型的还是脉动型的？ 15秒的版本运用在这一排期的结尾 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 修改后的第17个版本！那前16个版本发生了什么问题呢？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 小结 收视率 - 收视群 收视点 - 媒介投放量 净到达率 - 覆盖率 平均收视频次 - 重复率 有效到达率 - 有效覆盖率 收视成本 - 有效重复率 媒介排期 - 最合理成本 - 广告投放周期安排 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体特性讨论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电视 优势 视觉、听觉和动态效果 高覆盖率 节约成本 高档次媒体 能够得到经销商的支持 劣势 花费起点高 传达信息不易保留 信息干扰度强 较难达到目标群 广告片制作耗时 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报纸 优势 直观 可信 较强的包含力和持续力 能够有效地选择目标受众 动态阅读 – 能够与读者进行详细的,充分的交流 广告制作成本低 劣势 一次性 色彩感不足 静态的 只能视觉冲击 信息传递的强迫性差 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 杂志 优势 目标受众的有效选择 高品质的、色彩丰富、视觉冲击力强 信息保存周期长 可传阅 信息传输量大 劣势 广告制作耗时 有限的覆盖率 缺乏及时性 到达率建立缓慢 广告效果难以监测 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 户外 优势 高接触频率 巨大的载体 地域选择较灵活 地段好的位置具有很强的 可视性 劣势 无法选择目标受众 只能传递单一信息 覆盖面有限 媒体的效果会受到自然因素的影响 广告制作时间长 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广播 优势 可选择受众 很强的灵活性 预算起点低 低的CPRP 容易建立较高的接触频次 较强的可塑性 劣势 较难吸引观众的注意 预算低起点– 低档次媒体 缺乏视觉冲击力 信息不易保存 更多的只是作为辅助型媒体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电影 优势 巨大的视觉/听觉冲击力 强迫性媒体 – 高关注度 较强的针对性 合作方式比较灵活 劣势 低的到达率 可塑造性差 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络广告 优势 低制作花费 低成本 可塑性很强 较好的视觉/听觉冲击 互动性强 劣势 低的覆盖率 目标单一 Evaluation only. Created with Aspose