东洋之花 2012年度互联网营销规划.pptVIP

内容营销-微营销 微活动创意 “闺蜜可爱季”视觉热潮 以品牌、明星产品为元素，设计各种“可爱风”的“闺蜜虚拟形象”，可以是表情、头像、壁纸、星座等图片，以微博做为发布总阵地，不断扩散到网络的角角落落 “闺蜜温馨季”视觉热潮 以品牌、明星产品为元素，走“温馨”路线，表达各种闺蜜间的温馨瞬间、温情时刻、关怀情节等等，可以形成闺蜜之间的相互转发，并引发网络“温馨”热 前期预热，回顾品牌20年历程，揭示庆典活动即将登场 水动力悦颜（明星产品） 护手霜系列（明星产品） 全产品 2012上半年 2012下半年 概念导入期 热议期 稳定期 延续期 热门活动（20年庆典） 全产品 全年大型品牌活动（全新品牌形象） 内容营销-微营销 互动活动规划 前期预热，也即宣告“东洋之花，你的闺蜜”新形象即将登场 1 活动启动，各类媒体进行全面宣传曝光，吸引参与者和关注 2 活动进行中，每隔十五天或活动内有“事件营销”机会点时，进行大量的炒作跟进，不断推动活动热潮；同时，各类媒体继续进行曝光 活动收尾阶段，再次以各种手法强调品牌及明星产品 3 4 活动启动，全国性媒体曝光，20城地方性媒体紧密配合 活动进行中，每一城线上线下相配合，寻找话题、事件热点，形成当地大事件，成为城市最吸引眼球的活动 活动收尾阶段，再次以各种手法强调品牌及明星产品 1 2 3 4 内容营销-互动活动 互动活动创意 主题：闺蜜365 大型网络庆生活动 创意思路： 将东洋之花的20岁生日与新形象“你的闺蜜”两个传播关键点巧妙结合，组成“东洋之花、你的闺蜜，一起庆生”的概念，从而将“东洋之花”与“你的闺蜜”连结起来，并深深烙印。 创意特色： 品牌与网友的大型网络庆生活动，始无前例、独一无二。 一年365天，每天的陪伴，你的闺蜜，就在你身边！ 内容营销-互动活动 互动活动创意 活动设置： 活动从2012年1月1日起，每天为一位网友实现一个庆生愿望——为其闺蜜办一个网络庆生会，让全国乃至全世界的人一起为他（她）的闺蜜庆祝生日。 网友只要提前1个月进行报名，并填写相关资料、与闺蜜最珍贵的故事、网络庆生的最大心愿等，经过官方人员确认通过后，将由活动官方为其闺蜜制作庆生页面、各种相关配合，并提前一周在各大媒体进行传播，形成始无前例的平凡人的伟大庆生。 365天，每天将有一个网友，与东洋之花一起，渡过一个终生难忘的生日。 最好的闺蜜，一直都是在背后，给你最多、希望你更幸福的那一个。 互动活动创意 易激起兴趣和热潮 易引发讨论和传播 易引导用户和参与 易引起参与和围观 易传播品牌和产品 活动优势： 内容营销-互动活动 互动活动创意 内容营销-互动活动 主题：闺蜜特攻队 东洋之花20年20城庆典活动 创意思路： 基于东洋之花20周年庆典与其极力塑造“年轻化”、“都市年轻人品牌”的诉求，将20周年庆典与20个一线城市（都有东洋之花品牌店）相结合，形成最有趣的互动活动。 创意特色： 新鲜、有趣、符合年轻人的口味 活动设置： 在2012年5月份，发起活动，之后活动将在一座座城市间传递。 每个城市里，闺蜜两两一组参与报名，并展示闺蜜档案、十大闺蜜事件、自己城市闺蜜最热衷的事情，来争夺“XX城市闺蜜”代表权。 20城全部决赛出获胜者后，20强选手共同参与东洋之花20年周年庆典之“闺蜜特攻队”决赛最终回。获胜者可以得到东洋之花“我是你的最佳闺蜜”代言身份。 20城，每城都有无数的有情有谊的闺蜜，与东洋之花一起，享受“我是你的最佳闺蜜”称谓。 活动中，更多当地媒体参与及LBS营销的实施，势必将活动带向热潮 互动活动创意 内容营销-互动活动 互动活动创意 内容营销-互动活动 涉及20座城市的传播，亦将扩散及更多的相邻城市 从未有过的比赛点和比赛形式 符合年轻人口味，必将具体高参与度 容易引发讨论和传播 活动优势： 拍摄第一组20秒视频系列 病毒视频规划 内容营销-病毒视频 水动力悦颜（明星产品） 护手霜系列（明星产品） 全产品 2012上半年 2012下半年 概念导入期 热议期 稳定期 延续期 微电影 20秒小视频系列 全产品 拍摄微电影，并留存各种有趣花絮 1 在各大视频网站播出该片 进行该片的各种炒作 进行SNS社区、各大微博等传播 2 3 4 在各大视频网站传播此系列 进行该系列的各种炒作，产生第二系列的需求 拍摄第二组20妙视频系列 在各大视频网站传播此系列 1 2 3 4 5 微电影 内容营销-病毒视频 微电影，即微型电影，又称微影，指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的