现代视听新媒体产业模式创新研究.pdfVIP

噩噩噩噩噩噩噩噩 石长顺 梁嫂嫂:现代视听新媒体产业模式创新研究 现代视昕新媒体产业模式创新研究* .石长顺梁援缓 [内容摘要] 互联网时代的广电媒体转型与融媒体的建构发展，催生出各具形态的视听新媒体产业 模式。本研究通过分析筛选，汇集了一批用于描述或解释现代视听新媒体产业的模式，并运用图像描 述和文字叙述的方式，对各种模式的特定目的及产业链的各个环节关系网络进行清晰地勾勒。在基 于转型的媒体融合模式、基于用户的内容运营模式和基于创新的互动合作模式的框架下，整理出目 前主要的八种产业模式。它们分别从不同程度上揭示出各种模式的借鉴价值并预示着视听新媒体产业 发展新路径。 l 关键词] 视听新媒体;产业模式;媒体融合 33 年前，英国著名传播学者丹尼斯·莫奎尔精 心选取了 35 种 (1993 年第二版修订为 66 种)大众 传播理论模式，将之整理汇集成图文并茂的册子，并 逐一介绍其涵义、演变过程和主要优缺点，使这本册 子成为传播研究的宝典而影响至今。进人新世纪以 来，真人秀节目模式风行，并带动了国内视昕产业的 又一个高潮，视昕新媒体产业模式也逐渐成熟。本文 在分析研究当代传媒的有关成果时，总结整理出八种 较为突出的视昕新媒体产业创新模式。 模式 (model) ， 是用图像形式对某一客观现象 进行有意简化的描述。每个模式试图表明的是任何结 构或过程的主要组成部分以及这些部分之间的相互关 系。①在本研究中，模式还用以表示媒体生存和发展 的典型化方式，主要用图像描述和文字叙述的形式， 简要阐释视昕新媒体产业化发展过程中内部结构和外 部关系的互动，希望能对媒体工作者和有关研究者有 所启示。 一、基于转型的媒体融合模式 诞生于本世纪初的媒介融合现象，经过十多年的 发展逐渐成为全球信息产业主流趋势。如今，媒体 融合作为国际传媒大整合之下的新作业模式，将传 媒业有效地结合起来，资源共享，衍生出不同形式的 信息产品，然后通过不同平台传播给受众。 在我国，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠 道、平台、经营、管理等方面的深度融合，已上升为 国家战略，成为打造新型主流媒体，建成拥有传播 力、公信力、影响力的新型媒体集团的行动指南，它 必将推动传统广电产业的转型和各种跨媒体融合的视 昕产业模式诞生。 1.媒体融合平台建设模式 2003 年，美国西北大学里奇·戈登 (Rich Gor- don) 教授根据不同传播语境下所表达的含义，系统 地归纳了美国当时存在的五种媒介融合的类型: 所有权融合、策略性融合、结构性融合、采编流程融 合、新闻呈现融合②。而从媒体融合的实践看，它不 仅仅是媒介形态和业务的融合，更是多层次、多平 台、多类型的融合(见图 1 )。 自 圄 l 媒体融合传播模式图③ 自由 自 媒体融合中最为关键的基础建设是平台融合模式 创新。视昕新媒体产业的发展，从本质上看，是基于 *本文系国家社科基金重点项目构建和发展现代广播电视传播体系研究(项目编号 :13AXW∞们的研究成果。 118 现代传播 2016 年第 2 期{总第 235 期) 石长顺 梁援援:现代视听新媒体产业模式创新研究 互联网思维对传统广电的改造及视听新媒体渠道的融 合。新旧媒体在与互联网基因的碰撞裂变、深度融合 的过程中，实现体制机制、生产流程、产品形态、传 播方式等系统创新和整体转型，形成三大平台的战略 融合(见图 2) ，包括建构全媒体信息处理平台、用 户行为数据处理平台、全媒体运营平台。 在新媒体环境下，平台化之路的关键是开放、 聚合 、 社交、跨界(见图 3) 。 无论是建立开放式 Web2.0 平台以增强社交属性，或是通过信息的个 性化定制来提高用户秸性，在未来的超级编辑 室当中，传播平台技术和运行的支撑都与媒体内 容资源具有同等重要地位。 从这个意义上说，数据 技术部门也是媒体融合平台架掏的核心和基础，它 横跨所有部门，在各个部门间交叉协作，具有无法 替代的作用。 围 2 三大基础平台建构固 固 3 煤体融合平台关系模式 从图 3 中，我们还看到内容与平台的双向整合， 以此为基础，实现用户、渠道 、 技术等多方面的资源 聚合，以及跨业态经营的快速转型和跨越式发展。 如 BBC 的iPlayer新媒体平台，用户能用 iPlayer 通过任 何终端检索与观看 BBC 的节目，实现节目内容通过 电视网、互联网等多种渠道，在电视、手机、平板、 电脑等四屏终端上的全覆盖和互动，从技术上打破了 不同媒介之间的界限。此外， BBC 通过开发新一代搜 索引擎，对所有节目内容的元数据进行更好地组织， 实现音视频资料的快速检索。 每条资料页面中均提供 了便于内容分享的社交网站接口 。 在媒体融合时代，以内容生产、聚合传播、场景 社交为一体的同步模式，将成为视听新媒体产 业的常态。媒介