中国音乐产业对外贸易的困境与突破.pdfVIP

第 25 卷第 5 期 2014 年 10 月 同济大学学报(社会科学版) Tongji University Journal Social Science Section Vo l. 25 No.5 Oct. 2014 中国音乐产业对外贸易的困境与突破 佟雪娜 (中国传媒大学音乐与录音艺术学院，北京 100024) 摘 要:我国近年音乐产业对外贸易，无论是录音录像带l 品还是音乐电子出版物都存在严重逆差，在国 际音乐市场上处于非常弱势的地位。中国数字音乐产业的市场条件仍不完善，数字音乐盗版泛滥，在线音乐 销售额与美国等发达国家差距较大。但我国的数字音乐市场潜在用户群庞大，由于宽带的高速普及、与世界 同步的移动通讯基础设施的建设，使得中国的数字音乐产业发展前景广阔。我国音乐产业必须打通版权保护 的瓶颈，实现在线与非在线的融合，实现各链条之间互相衔接，中国的音乐产业对外贸易才能健康发展。 关键词:对外贸易;音乐产业;版权;数字音乐;无线音乐 中图分类号 :G124 文献标识码 :A 文章编号: 1009 - 3060(2014)05 - 0068 - 06 音乐产业是以音乐创造为基础的集生产、 销售和消费各类形式的音乐产品及音乐表演为 一体的经营性行业。 20 世纪 50 年代出现密纹唱 片以来，音乐产业已成为一种全球性现象，同时 由于音乐生产和销售手段的日益集中，使得三 大唱片公司 (环球音乐集团、索尼 BMG 音乐 娱乐公司、华纳音乐集团)主宰全球音乐市场，它 们各自拥有许多小的公司和厂牌，服务于不同的 地区和市场。 进入 20 世纪末与 21 世纪初之后，传统唱片 发行渠道的地位逐渐衰落，作为新兴的文化产业 之一的数字音乐产业发展非常迅速。技术上的 进步给音乐产业带来了深层变革，使音乐贸易也 出现变化，数字音乐成为主流。另一方面，全球 唱片业陆续出现几项警讯，例如销售成绩不好、 网络音乐市场崛起、盗版问题加剧、大型唱片公 司频频易于等情况，不过少数唱片公司高度垄断 市场的局面依旧未变。 、中国音乐产业贸易的宏观环境与现状 根据国际唱片业协会(lnternational Federa- tion of the Phonographic Industry , IFPD 2013 年 的全球数字音乐报告显示，全球传统唱片行业连 续十一年下滑，但数字音乐却连续十年上涨。 2012 年全球数字音乐的贸易总额值达 56 亿美 元， 2011 年为 52 亿美元， 2010 年为 46 亿美元。 2012 年数字渠道收入占唱片公司全球收入的比 例为 34% ， 2011 年为 32% ， 2010 年为 29 % 0 2004 年至 2010 年全球唱片业价值的跌幅达 31% ，而 数字音乐市场价值的增长达 1000%多，全球合法 的数字音乐服务约 500 家。数字音乐零售商向全 收稿日期 :2014 - 04 -10 球范围扩展 .2012 年初全球领先的数字服务已发 展达 58 个国家。①由此可见传统的唱片业不断地 向数字音乐市场领域调整，数字音乐已经不仅是 音乐产业发展的一个重要方向，同时也成为全球 音乐产业贸易发展的必然趋势。在这种宏观贸易 环境下，中国音乐产业贸易的现状如下: 1.出口情况 2011 年我国音像、电子出版物出口种数为 8 ， 077种(次) ，录音出版物出口种数为 347 种 (次) ，激光唱片出口种数 347 种(次) ，录像出版 物出口种数为 7 ， 730 种(次)， DVD-V 出口种数 基金项目:教育部人文社会科学研究项目(青年基金项目)全球化背景下中国数字音乐市场发展态势研究气项目编 号: 13YJC760073) 。 作者简介:佟雪娜(1973 一) ，女，黑龙江绥化人，中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授，硕士生导师。 ①数据来源于国际唱片工业协会IFPD 2011 年、2012 年和 2013 年数字音乐报告。 第 5 期 佟雪娜:中国音乐产业对外贸易的困境与突破 69 7 ， 104种(次)， VCD 出口种数为 626 种(次)。音 像、电子出版物出口数量为 77 ， 091 盒(张) ，录音 出版物出口数量为1， 345 盒(张) ，激光唱片出口 数量 1 ， 345 张，录像出版物出口数量 75 ， 746 盒 (张)，DVD-V 出口数量69 ， 129盒(张)， VCD 出口 数量6 ， 617盒(张)。音像、电子出版物出口金额 35.17 万美元，录音出版物出口金额 O. 25 万美 元，激光唱片出口金额 0.25 万美元，录像出版物 出口金额 34. 93 万美元，DVD-V 出口金额 34. 25 万美元， VCD 出口金额 0.68 万美元。① 我国音像、电