武术产业市场协调发展研究.pdfVIP

第 35 卷第 1 期 2013 年 3 月 集宁师范学院学报 Joumal of Jining Nonnal University Vo1.35 No.l Mar.2013 武术产业市场协调发展研究 阿虹腾朝皇 (内蒙古财经大学体育教学部，内蒙古呼和浩特 010050) 摘 要:武术产业在我国兴起较早，解放前以镖局盛行;现代武术产业以办武校、武馆，武术用品的制造 销售等形式呈现，且成为时尚。在我国，由于武术潜在的文化资源深厚，所以武术产业具有较大的发展空间和 产业发展优势。武术具有民族性、地域性、体育性、实战性等鲜明的特性，武术产业的推进还需注重武术自身 特点，同时开发和挖掘武术内在的文化是市场发展的关键。由于武术产业是由武术技术产品和武术相关产品 组成的。技术产品主要通过武术技术服务和武术竞赛表演来实现，武术相关产品以武术用品的生产和销售、 武术拳种的开发、武术音像图书的出版、武术旅游、武术影视等市场运营来实现。技术产品和相关产品相互之 间的协调发展显得尤为重要。因此，把握武术产业协调发展的机制成为武术产业市场发展的关键所在。 关键词:武术产业;协调发展;机制;市场 中固分类号: G811.6 文献标识码:A 文章编号 :2095-3771(2013)01-0110-03 在武术的国际化、市场化的快速发展过程 中，武术产业已迈进了市场经济的快车道，使武 术市场化的经济绩效得到显著的提高。数据显 示:我国武术产业经营机构已有 2∞0 多家。武术 产业化的发展促使武术的社会需求逐步增大IIL 人们的关注度也明显提高。在开拓武术产业健康 地向市场化发展中，还须提高自身的市场竞争能 力，优化产业结构，提升产业的核心价值，达到以 武养武、服务社会的目的。武术要发展，产业是根 本[勾。本文主要是通过以武术产业为焦点，以分析 和运用武术产业在市场化的大环境中使各种要 素协调发展为重点，提出武术产业发展中的几点 思考与同行们共同探讨。 一武术产业的形成与市场供需关系 (一)武术产业的形成 1.武术产业:是指把武术的技术服务市场、 相关产品生产和销售市场、武术竞赛表演市场、 健身市场、教育市场、文化影视市场等作为开拓 收稿日期: 2013-02-10 获得利益的集合体。 2.武术产业的形成:自古以来武术就是一项 注重实践运用的传统技艺。比如旧中国时期，武 术产业是从武术从业者的商业化行为形成以保 镖、护院作为一种职业，逐步以经营茶馆、饭店、 药铺、商号、戏院、占有码头等形式积聚财产作为 产业获利。这就说明武术的实用性及商业化很早 就得到体现和运用，而且其商业性标志着技术的 实用性、生存需求的市场性元素比较显著，从而 构成了武术早期的商业行为和产业组成元素的 多元化。近年来，教拳收费、武术用品的生产成为 新的武术从业人员产业化的新特征。而保安公 司、高级私人保镖从业人员和新型武术产业的迅 速崛起，形成了以市场为导向，以技术产品、相关 用品、创意文化产业协调发展的现代武术产业体 系。 (二)武术市场的供需关系 供体现的是武术技术和产品的供给;需 体现的是对社会大众武术的需求，内容包括:健 身需求、观赏需求、安全需求、娱乐需求、文化需 作者简介:阿拉腾朝鲁(1961一)，男，蒙古族，巴彦浮尔市五原县人，内蒙古财经大学体育教学部副教授，博士，研究方 向:武术文化及市场开发。 .110. 第 1 期 阿拉腾朝鲁:武术产业市场协调发展研究 求、用品需求等。解决产业供需平衡关系是武术 产业发展的重要环节。由此，优化和促进武术产 业中的供需协调关系成为武术市场化发展的有 力推于。例如，健身需求是武术市场需求中的一 种市场需求，现代社会人们的生活有了大幅度的 提高，人们的健康意识开始转变，积极参加锻炼 的人群多了起来，健身市场的需求增大，技术供 给成为健身市场需求的关键。又如，武术观赏，表 演得精彩好看，观众自然就多，经济效益就高，市 场就繁荣。再如，拳师的技术过硬，学员喜欢的人 就多，收取的学费就多。武术市场的供需关系体 现了供给市场和需求市场两个部分的平衡关系， 协调俩者的关系成为武术市场运营的重要硅码。 二武术产业发展的优势 (一)产业市场优势 武术作为中华民族的传统体育项目，市场优 势巨大。技术需求、健身需求、文化需求、观赏需 求等均体现出武术市场的巨大潜力。 据不完全统计，全国参与武术锻炼的人口超 过 6∞0 多万，全国的武术馆、学校有 1∞∞多 家，各地举行的武术比赛形式多样，武术得到了 大幅度的普及。观赏人群的增多，扩大了消费群 体。随着大众消费水平的不断提高，人们也在不 断寻求适合自身特点的健身方式。人们对武术技 能培训、武术健身的选择、体质康复等也出现一 定的个性化服务需求。在武术市场不断扩大和健 身优势凸显的情况下，健身者们还