基于产业链结构的中国网络游戏产业发展研究.pdfVIP

第 23 卷第 5 期 2012 年 10 月 中原工学院学报 Vol. 23 No.5 Oct. .2012 ]OURNAL OF ZHONGYUAN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 文章编号 :1671 ← 6906 (2012) 05 - 0064- 04 基于产业链结构的中国网络游戏产业发展研究 张明 (中国传媒大学，北京 100024) 摘 要: 分析了中国网络游戏产业的现状及存在的问题，对中国网络游戏产业的产业链结构进行了梳理.在此基础上， 提出了中国网络游戏产业今后发展的建议，并对产业发展趋势做了预测. 关键词: 网络游戏;游戏产业;产业 中图分类号: F49 文献标志码: A DOI:10. 3969/j. issn. 1671-6906.2012.05.015 2000 年，中国大陆第一款网络游戏《万王之王》的 上市，正式开启了中国网络游戏市场的大门.随后，多 部国外网游作品(尤其是韩国网游作品)的引人，让中 国游戏市场真正认识到了网络游戏的巨大前景.中国 网络游戏发展至今，从引进国外游戏到原创占领市场， 再到产品对外输出，中国网游产业市场从无到有，由起 步走向成熟，取得了长足的发展，成为了中国游戏市场 创造价值的主力军.然而，随着全球经济的发展及脏戏 相关产业技术的更新换代，不断崛起的网页游戏及移 动平台游戏开始逐步扩大其在游戏市场所占的份额. 网游公司面临新的挑战，只有不断挖掘新的产业价值， 提升企业盈利，才能在中国网游市场立于不败之地. 研究游戏产业的价值创造，需要以产业链条上的价 值形成为导向.针对中国网游市场现状，本文拟从产业 链入手，通过分析我国网络游戏现状及产业链结构，从 中梳理出网游企业在创造价值过程中应当注意的问题. 1 中国网络游戏产业发展现状及问题 分析 1. 1 中国网络游政产业发展现状 从 2000 年中国网络游戏市场兴起，到 2006 年本 土原创网游爆发，至今网络游戏已成为中国游戏市场 的支柱.我国的网络游戏尽管相比于欧、美、日、韩起步 收稿日期 :2012-07-20 作者简介:张 明(1 987一) .女，河南郑州人，硕士生. 较晚，但在短期内发展迅速，其速度令人惊叹.据统计， 2000 年中国网络游戏市场规模仅为 o. 3 亿元人民币， 到 2006 年市场规模已达到 65.4 亿元人民币，年增长 速度高达 73. 5 %[lJ. 据最新数据显示，由于全球经济 及游戏市场结构调整带来的影响，虽然使得我国网络 游戏市场规模增速放缓，但 2010 年中国网游市场规模 仍以 26.2%的增长率达到 349 亿元人民币(包括互联 网与移动网等).同时，网络游戏也带动了相关产业如 通信业、IT 产业、媒体以及出版业等的发展.中国网络 游戏产业已经逐步形成以开发、运营、销售为一体的产 业链条，并通过这条产业链为相关产业带来了更为巨 大的收益. 我国网游产业虽然经过了 10 年发展，但仍然存在 许多问题.在互联网上，我们经常能够看到新网游测 试、上线的淌息，从产品数量上来讲，中国不愧为世界 网络游戏大国.但是在数量庞大的网游产品中，真正能 称得上优秀的作品少之又少，而能够为大部分玩家喜 爱的品牌网游则更是屈指可数. 1. 2 中国网络游珑发展问题分析 我国网络游戏与其他国家的优秀网游相比，仍然 存在诸多不足之处，主要体现在: 其一，原创力不足.中国网游原创力不足、制作粗 糙的状况，自我国网游市场崛起至今，→直饱受垢病. 然而经过 10 年发展之后，虽然能看到一些从业者希望 改善的愿望以及做出的努力，但成效并不明显.当今中 第 5 期 张 叨:基于产业链结构的中国网络游戏产业发展研究 ? 65 ? 国社会趋于浮躁化、泡沫化，游戏厂商面对世界最大的 网游市场，都希望能够从这块巨大的蛋糕中分得更大 的一块，攫取更多的市场利益，而这种思想造成的结果 即是游戏品质得不到保证，也给抄袭、山寨行为的滋生 提供了土壤[Z1 在世界经济中，创意产业的发展速度和 经济地位都显示出其强劲的力量.网络游戏作为创意 产业的重要组成部分之一，应当具有并展示出创意产 业独特的创新性特性.如果不戒除浮躁，长此以往， 原创力不足的中国网络游戏产业将始终无法成为引领 世界网游市场的先锋者. 其二，负面舆论过多，制约网络游戏的发展.在中 国网游市场发展的前期，对于网络游戏的舆论评价几 乎全是负面的，如网络沉迷和游戏成瘾，游戏中的暴 力、色情、博彩内容，以及虚拟世界情感对青少年心理 健康的影响等等.随着社会的发展进步.近年在对于网 游的舆论中逐渐出现了不同的声音，希望塑造一个不 同的网游市场形象.然而，日积月累形成的固有印象很 难被轻易改变.肉此，日前普通大众对于游戏尤其是网 络游戏的认知多以负而情