“植入式”嫁接互联网――新媒体时代电视媒体品牌构建的关键.docVIP

PAGE  PAGE 5 “植入式”嫁接互联网――新媒体时代电视媒体品牌构建的关键 　　新媒体时代的一大特征是：信息传播渠道极大丰富，媒介过剩时代已经到来。拿电视频道来说，80年代人们只能看到几个频道，90年代有了有线电视后能看到两位数的频道，而新世纪电视数字化改造后看到的将是几百套，这还不包括网络电视、互动电视、手机电视、移动电视等等。电视节目早就不能“朝南坐”，争夺眼球大战早已白热化，什么才能抓住日益宝贵的注意力？品牌无疑是一大重要元素。因为品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，增值的源泉来自于消费者心中累积形成的良好印象。品牌能给人信赖感，促使人们决定把某段时间交给这个频道、这个栏目而非其他。那么如何有效构建、推广品牌？在这个时代，充分利用网络的平台和优势自然是重中之重。 　　One of the new media time features is that information dissemination channels greatly enriched, the overstock media time has come forward. People could only see a few channels in the 80s; while in the 90s, people had been able to see double-digit cable channels. And in the new century, after the digital transformation of television it will be a few hundred sets, which does not include television networks, interactive television, mobile television, mobile television and so on. Television programs should not ride the south for a long time, and a white-hot competition for eyeballs has upgraded. So what can we seize the increasingly valuable attention? Brand is undoubtedly a major element. Since brand can bring owners a premium and value-added intangible assets, the source of added value comes from the good impression at the hearts of the consumers. Brand people can trust, it was decided to put a certain period of time to this channel, this column rather than the others. Then how can we effectively build and promote the brand? At this time, make full use of the network platform and is the most important natural advantages. 　　 　　 　　当前，为了占据网络平台，越来越多的电视栏目或在本台网站上构筑官网，或与商业门户网站合作建立主页，几乎没有不上网的节目。但现实情况是，虽然架势摆开了，效果却并不理想，网络上点击率和留言并不多，节目的收视份额、知名度也未见提升。究其原因，关键在于我们的电视栏目虽然都想嫁接互联网，但这种嫁接的渠道建设、管理维护和制度保障却普遍存在很大的问题。从渠道建设上说，很多电视栏目都是节目快结束时在片尾短暂地显示一下网址，那时观众大都换频道了，会太关注吗？从管理维护上说，许多电视栏目的主页就像一片荒地，找近期节目找不到，网友的留言（如咨询问题，提出新闻线索等）无人答复，谁会喜欢光顾这种冷冷清清的主页呢？根源当然还是在制度保障不力上，在中国的电视台，考核一个制片人主要是节目的收视率和获奖情况，网络上红火也好，撂荒也罢，跟制片人没有什么直接关系。在电视台内部，做传统节目的团队与做新媒体的团队之间缺乏必要的沟通和协作机制，各做各的，难以充分整合起来。另外还有一个问题是，这几年国内电视媒体在名称和体制上十分折腾，一下频道，一下中心，一下集团，一下总台，网址也五花八门，传者变来变去，受者稀里糊涂