“思”创新与梦想“源”笃行与坚持.docVIP

PAGE  PAGE 8 “思”创新与梦想“源”笃行与坚持 　　“思源是谁？”这个问题恐怕很多人都回答不出来。但要是提起碧桂园的那句广告语“给你一个五星级的家”，相信不少人都耳熟能详。这么多年过去，这简单的一句广告语依然谱写着华南地产业的传播神话。同样脍炙人口的还有广州地铁，从一号线到八号线，从“新生活干线”到“你我?感动?每天”，思源一直关注城市的公共事业建设，见证并参与着一个城市的发展建设。 　　 　　思源整合传播机构，就是创作这些广告语，并赋予其持久生命力的幕后功臣。还有中国移动、中信银行、纳爱斯集团、日立电梯、乐百氏、王老吉，这些响当当的品牌背后，也都离不开思源的名字。对于这些作品，思源的掌门人何健群总是一笑带过。“那都是过去的成绩，”她这样说，“我们更看重未来”。然而就是眼前这位不事张扬、温和优雅的女性，18年来带领着她的团队，在华南甚至中国的广告版图上，画下了一个又一个引人瞩目的记号。在刚过去的2010年，思源更是获得IAI“十年最具持久创作力奖”，全国的广告公司中，仅有8家获此殊荣。 　　 　　不鸣则已 一鸣惊人 　　 　　说起和广告的缘分，何健群自己也觉得有些奇妙。20年前，中国广告业刚刚起步，广州作为中国广告业的先锋阵地，正接经受着经由香港传来的西方创意的激荡。彼时大学刚毕业的何健群曾先后在国企和香港知名上市公司任职，后来加入了当时由某大电视台和香港著名制作公司合作的中外合资电视广告制作公司。甫一入行，她便为那些精巧的广告创意和精良的广告制作所深深吸引。“那时对一切都充满好奇。各种新奇的创意，新鲜的商品，让人大开眼界。”时至今日，她仍然清晰记得当时的激动。很快，她便决定投身这一充满激情和创意的行业。 　　而这一做，就是20年。 　　在这中外合资广告公司的任职经历让何健群加深了对广告界的认识，并积累了实力。在公司因经营问题解散后，许多当时的员工纷纷投奔其他行业，何健群却没有，她带领一众志同道合的同事，共同创立了属于他们自己的广告公司。像何健群那一代执著坚持广告梦想的人，其中不乏如今仍活跃在业界的中坚力量，现任广州奥美总经理的朱嘉华就是其中之一。思源从此展开了它的传奇故事。 　　 　　“当时也没考虑这么多，只是觉得自己非常喜欢这个行业。工作内容丰富多彩，工作氛围轻松活跃，这都是其他行业无法比拟的。”何健群回忆道。这听起来像是一个冲动的决定，而事实上，除了对行业的热情，远见卓识的她更是看到了行业的发展潜力，对行业的未来充满信心。“广州当时是全国广告业的前沿。因为离香港近，我们有机会看到许多国外的优秀广告作品。那些出色的广告创意让我觉得，这个行业将来必定大有作为，”何健群笑着说，“要知道，那时央视的广告里都还有‘王厂长联系电话’呢。” 　　这听起来像笑话的调侃却是当时的真实状况。刚刚萌芽的广告业就像一个巨大而空旷的舞台，等待着中国的创意人登台一展拳脚。思源，就是这个舞台上的第一批演员。 　　创立初期，思源的表现就让何健群深感振奋。仅仅1993年到1996年的3年间，思源就以众多优秀案例向业界展示了其不容小觑的实力。其中，思源为乐百氏打造的“今天你喝了吗？”系列广告以及“坐飞机，看大海，游广东”的营销活动，更是为乐百氏创下了半年内销售额由2.6亿增长到8亿元的神话，成为中国营销史上的经典。那个年代长大的许多孩子至今仍能哼出广告的主题曲，而这一案例也一直收录在国内高校广告专业教材中。现时业界的许多知名广告导演，当时也都是从思源的项目中锻炼出来的。除此之外，凭借在碧桂园和鳄鱼宝宝广告创意上的出色表现，思源在1996年一举囊括4A影视金奖，而参评的作品中，超过半数都来自著名的国际4A广告公司。这一成绩不仅让业界为之惊叹，也让何健群迎来了事业上的第一个高峰。 　　 　　面对挑战 敢为天下先 　　 　　由于思源在广告创意和制作上的出色表现，客户们给予了思源极大的肯定和信赖，同时也对思源提出了更高的要求。他们不仅希望能看到精彩的TVC创意制作，更希望思源能从整体上打造他们的品牌，提供系统的品牌代理服务。对于这一变化，“我们很感激客户的信任，”何健群说，“但同时也觉得很惶恐。”褪去获奖的光环，她清楚地意识到，从单纯影视广告制作到全面品牌代理，将是广告公司的必然发展之路，然而经验的缺乏和人才储备的不足，让她有些力不从心。“当时感觉就是硬着头皮接业务，做得不好，但又必须要做，感觉非常矛盾。”服务内容的转变，人员架构的改革，战略目标的调整，这一切都让何健群倍感压力。谈起公司业务转型的那段时间，她甚至用了“痛苦”这个词。 　　为了寻求解决方法，何健群开始钻研企业的管理知识，希望能帮助思源成功转型，再续神话。为此，她不仅报读了MBA课程，引入企业管理顾问，派遣核心领导班子外出学习，更在199