“虹吸效应”下高安广电应对策略.docVIP

PAGE  PAGE 7 “虹吸效应”下高安广电应对策略 　　摘要：高铁高速开通给高安广电的发展带来了挑战与机遇。借鉴其他县级广电应对“虹吸效应”发展策略，高安广电在“虹吸效应”下发展策略是全力做大广播、做精影视、做强市场等问题。 　　关键词：高铁高速时代 广电事业 虹吸效应 发展策略 　　随着沪昆高铁和昌栗高速的开通，江西省高安市正式进入高铁高速时代。高铁高速的开通将引领高安广播影视产业发生质的变化，高安广电要时刻警惕高铁高速时代所带来的“虹吸效应”，及时采取措施，变被动为主动，从而真正让高安广电享受高铁高速时代带来的正收益。 　　“虹吸效应”为高安广电带来的机遇与挑战 　　从某种程度上讲，高铁高速是一柄“双刃剑”，机遇与挑战总是并存，高安广电制胜的关键在于如何把握全局，趋利避害，实现收益的最大化。 　　一、“虹吸效应”所带来的巨大挑战。首先，人才流失可能性加大。在以前高安交通相对闭塞的情况下，高安广电市场主要依赖本地的资本投入，而沪昆高铁与昌栗高速的运营加快了资金与人才的双向流动，但也难免造成资源的流失。尽管高安广电在高安市委市政府的正确指引和高安广电人的刻苦勤劳下，取得了不俗的成就，但是相比上海与浙江等地的市县级广电平台优势与经济优势，高安广电难以避免人才流失的尴尬局面。其次，产业冲击加大。在广播电视格局竞争日益激烈的今天，强势媒体对于地方媒体的冲击已经难以避免。随着高铁高速带来的交通便捷的优势的机会，许多高安本土广告商纷纷放大眼光，花重金在南昌甚至上海、浙江等大都市媒体中投入广告，再加上新媒体时代的冲击，例如“圈圈高安”等外来媒体对高安原本就狭小的广告市场再次瓜分，高安广电面临着产业的巨大冲击。第三，竞争压力加大。高铁高速时代更要加快“走出去”战略步伐，高安广电在此战略中不可避免的会和其他地区的广电文化产生冲击和碰撞，高安广电作为县级媒体也必须要做好同一些地市媒体甚至省级媒体碰撞和竞争的准备。 　　二、“虹吸效应”所创造的全新机遇。首先，有利于广电人“走出去”。高铁高速时代交通的便捷、区位的优势将再次缩短高安离上海、杭州等大都市的距离，高安将融入“长三角”经济圈。高安广电人可以乘势而为，学习“长三角”经济圈最发达的“长三角经验”，取经问宝为我所用，为高安广电发展奠基。其次，有利于“大蛋糕”引进来。“大蛋糕”既包括市场、技术、设备，也包含人才、理念、经验。正是由于高铁高速时代的交通优势，大都市的先进生产设备和生产力可以更加方便快捷的流入高安，为高安广电发展固本。第三，有利于强发展树品牌。高铁高速使得各地区的联系越来越密切，高安广电应做大做强自身并加强与各地区的交流合作，形成一个互惠共赢的利益联合体，在此过程中深入挖掘地方特色，让广电产业做出品牌、做出效益、做出影响，为高安广电发展培源。 　　其他基层广电如何应对“虹吸效应” 　　不少市（县、区）广电就对高铁高速抱有“既期待又担忧”的复杂心态。他们期待的是高铁高速缩短了与大都市的空间距离，可以更大程度上接受经济辐射与媒体资源共享；担忧的是辛苦养大的“孩子”会不会被大城市“抱走”。现在许多类似上海、浙江等地的市县级广电这样强有力的竞争对手来到了“家门口”，基层广电发展资源会不会被“空心化”？其他基层广电如何应对“虹吸效应”的呢？ 　　一、借助高铁高速时代快捷方式与大都市媒体共享网络信息资源。首先是借助网络新媒体扩大新闻线索来源。以微博为例，微博的使命在于围观社会、诉说不公、爆隐情、看资讯、观动态，目前已经演变成突发事件的曝光台、热点事件的衍生地、公众舆论的聚集地。它一改传统媒体获得信息渠道的单一局限、新闻审批的复杂，遍及世界各地的微博使用者为新闻媒体提供方便即时的新闻线索，往往能掌握最生动最生活的第一手新闻材料。其次是借助网络媒体扩大电视栏目影响。不少基层广电在与大都市媒体共享网络信息资源的同时，不断借鉴大都市媒体电视栏目创办经验，利用网络媒体吸引节目参与者以达到事半功倍效果，利用网络媒体推动娱乐节目吸引观众眼球。第三是借助网络媒体扩大电视节目收视群体。在网络技术发达的今天，电视节目在网络上随意点播成为了可能。如何实现电视节目在网络上随意点播，也成为许多基层广电不断向高铁高速那头的大都市媒体圈学习的又一重点。 　　二、放大“同城化”效应，跟着大都市媒体圈跑，是多数基层广电的一致选择。“同城化”将使不同城市之间的比较优势“交换”更为便捷，资源配置效率大大提高。许多基层广电都趁势同步跟进大都市媒体圈节目制作，既能优势互补，又能获得宝贵经验与最新信息。 　　2015年6月9日至10日，苏鲁冀县、省级广播电视台战略合作会议在沂南县召开。来自苏鲁冀三省的36家电视媒体140名记者参加了会议，共同探讨、交流县、省区级广电产业的合作发展。苏鲁县、省级