成都金色海岸ⅲ期世纪城营销策划执行案.docVIP

[键入文字] [键入文字] 金色海岸Ⅲ期·世纪城亮相活动执行案 北京华联（世纪城店）签约仪式 暨世纪城项目品鉴会 一、活动目标 1.提升品质：采用品鉴会的形式拉开金色海岸3.世纪城项目的帷幕，选择这种抛弃以往传统的营销模式的做法，在于借以体现项目追求品质新生活的特点，达到全面提升项目整体形象的目的。 2.市场关注：多种形式活动的同期启动，不仅全民动员起来，既丰富了市民的业余生活，而且让消费者得到了真正的实惠，从而无时无刻都能体验到世纪城全新的生活模式，达到整个城市全面的、高度的关注效果。 3.联合互动：北京华联与天信房产的携手合作，可谓强强联手，它将全面带动世纪城的整体发展，无论是对遂宁市城北区域的经济导向，还是对区域内的广大消费者，或是天信公司、北京华联都是双赢的事情。 二、活动时间 2006年10月14日 10：00—12:00 三、活动地点 明星康年大酒店二楼明星厅 四、邀请对象 政府主管部门领导（建设局、房管局、规划局、国土局等）约10人 华联、天信公司领导约10人 地产业界同行、遂宁大的品牌商家约10人 媒体记者（广电报、遂宁日报、电视台）约10人 以前公司的老业主及咨询预约准客户约100人 五、活动流程 活动执行负责： 活动配合负责： 提前准备工作： 1、华联来宾提前抵达（10月13日下午），由开发公司 负责迎接，下榻 宾馆，并安排吃住。 2、当日08：00之前完成： 展示布置，现场布置安装完毕 工作人员到位 礼品及手提袋等资料摆放到位，指示牌摆放到位 入口接待台摆放到位；嘉宾名单和新闻记者名单分别送到嘉宾与记者签到处，放签到簿1本 调试音响器材完备（投影机、音响、光碟、背景音乐、灯光） 3、当日接待流程： 9：30—10：00 迎接嘉宾与来宾到场(在整个过程，由广州蕉叶组合在一楼表演唱歌助兴。楼上播放背景音乐) 接待人员负责客户签到、楼盘宣传资料（礼包）及华联优惠券发放 服务人员负责引导客户进入二楼就坐 礼炮人员负责礼花炮点炮，每批次嘉宾到场点放双响迎接 营销部负责新闻媒体人士的接待、新闻稿发放及采访安排 （一）签字仪式 活动目的：通过???北京华联的签字仪式事件制造新闻为切入点，将金色海岸Ⅲ期·世纪城即将面市的信息有效传播出去，一方面可以让正准备在其它楼盘购房的客户持币观望等待，另一方面也可以让前期咨询意向客户增强信心。进而为本楼盘的下一步顺利销售做好铺垫。 注：首先，要布置好签字厅，并作好有关签字仪式的准备工作。在我国国内举行的签字仪式，必须在事先布置好的签字厅里举行，绝不可草率行事。 　　其次，要确定好签字人和参加签字仪式的人员，签字人由签字双方各自确定，但是他的身份必须与待签文件的性质相符，同时双方签字的身份和职位应当大体相当。 　　最后，要安排好双方签字人的位置，并且议定签字仪式的程序。我国的惯例是：东道主签字人座位位于签字桌左侧，客方签字人的座位位于签字桌的右侧。双方的助签人员分别站立于各方签字的外侧，其任务是翻揭待签文本，并向签字人指明签字处，双方其他参加签字仪式的人员则应分别按一定的顺序排列于各方签字人员之后 主持： 议程： 10：00—10：35 主持人宣布签字仪式正式开始 天信房产公司代表（）致辞 10：05—10：10 北京华联方代表讲话（主要针对北京华联入驻该楼盘的前景瞻望及入驻后的发展规划） 10：10—10：15 主持人宣读北京华联入驻金色海岸三期世纪城协议 10：15—10：30 双方代表签字，签字完成双方互相握手表示祝贺 10：30—10：35 北京华联负责人授牌天信房产公司“北京华联世纪城店”铭牌 10：35—10：48 北京华联负责人宣告公布“北京华联世纪城店让利活动正式启动” 10：48—10：50 天信房产营销部负责活动全程现场录影及拍照（媒体及公司内部均需拍照或摄像） （二）、娱乐表演活动 活动目的：在签字仪式与项目品品鉴会间隙穿插1-2个娱乐性节目，调节现场气氛。 表现方式： 高端娱乐演出（节目待定） 时间段：10：45—11：00 （三）、项目品鉴会 活动目的：旨在通过项目品鉴会，向业界、社会、准客户全面展示项目特色（包括：城市发展、项目规划、建筑特性、产品卖点、细节展示以及未来生活诠释）。迅速扩大项目知名度及美誉度。激发购房客户前来咨询，对即将在其它楼盘准备下定的客户有一个期盼等待的理由。 活动地点：明星厅内（跟签约仪式地点不变） 活动形式：茶话会+VCR现场放映+现场做秀（针对项目特色选择1-2个点以人物场景展示做秀