品牌管理第01章品牌概述.pptx

第一章 品牌概述;本章学习目标;本章知识结构图;引导案例;;（二）国内外品牌的发展 1.国外品牌发展时期与发展阶段 （1）国外品牌发展时期： ① 原始期 ② 萌芽期 ③ 成长期 ④ 成熟期 （2）国外品牌的发展阶段： ① 品牌的形式化阶段 ② 品牌的法律化阶段 ③ 品牌的名牌化阶段 ④ 品牌的商品化阶段;;（三）国内外品牌管理发展阶段 1．国外的品牌管理发展阶段 （1）品牌由职能部门管理（1915-1929年） （2）品牌经理制出现（1930-1949年） （3）品牌经理制盛行（1950-1980年） （4）品牌整合观点形成（1981-1995年） （5）品牌关系管理出现（1996至今） 2．中国的品牌管理发展阶段 （1）品牌管理的史前阶段 （2）品牌经营阶段 （3）大力推广品牌阶段;;（二）品牌内涵的界定 品牌是由名称、标志???象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。 概念中的关键词均体现了品牌的某一方面内涵，它们之间并不是替代关系，而是不断升华、不断丰富的关系。 品牌学术界为这五个方面