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繁复与简洁的对立融合 　　摘要:庄子曰:“天地有大美而不言”。标志是艺术、文化与信息传播为一体的视觉符号,在当今社会生活中,标志的应用已经无处不在,并且越来越受到人们的重视。本文从美的形成原因中的一种--繁琐与简洁出发,浅谈美学在标志设计中的应用,并就如何在现代标志塑造中运用形式美法则做相关的探讨。 　　关键词:简洁;繁复;设计美 　　 　　前言 　　设计作为“物质的艺术”和文化、经济行为,它不仅渗透到人类生活的各个领域,为人类建构一个理想的生活空间,同时也直接影响人们的生活方式、价值观和审美趣味,建构着人类的文化。无论是文字与图形,图形与图形,设计艺术的发展规律总是在具象与抽象、繁复与简洁之间来回。艺术的历史发展从陶文化到青铜时代,从文艺复兴到工业革命,从明代的简洁到清朝的极尽雕琢都是如此,标志设计也已从装饰性、图案性向个性化、简约化发展。 　　一、形式美法则 　　形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。研究、探索形式美的法则,能够培养我们对形式美的敏感,指导人们更好地去创造美的事物。掌握形式美的法则,能够使我们更自觉地运用形式美的法则表现美的内容,达到美的形式与美的内容的高度统一。 　　形式美的法则主要包括:对称均衡、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。 　　二、繁复体现的美 　　标志设计可以千变万化,但成功的标志设计必须具有视觉传达美感。造型形象符合形式美的法则,在形态、比例、色彩、质感等方面按照变化与统一,对比与调和,对称与平衡,节奏与韵律,反复与条理等形式美的规律进行处理,使之高度简洁达意。同时形式上应诱发人们的联想,有一定的意象美,组成深沉含蓄的寓意。 　　所谓繁复,一般认为是过于复杂,重复,累赘。但是,不能不承认,繁复也可以构成美。原始部落的图腾标志、中古时代欧洲城堡国家标志和我国历朝的旗帜等,都是非常精致而复杂的。十九世纪前欧洲的公司行业的标志,大多是有彩带或加很繁杂的图案以及说明性的文字。 　　著名设计大师雷蒙?罗维(Raymond Loewy)设计的可口可乐的标志,历经半个多世纪而不衰,至今仍为世人称道。这种抽象的美感和繁复的线条经过时间和人们的实践活动,在人们心理上产生一种认同感和亲和感。标志的信息传达功能和抽象美感的体现,使它具有一定的实用功能和审美价值,因而使标志赋予了更高层次的意境之美。 　　三、简洁体现的美 　　标志是方寸艺术,要具备小巧精练的艺术特色,标志设计要高度概括加以提炼,巧妙组合,利用有限要素,发挥丰富想象力,产生视觉强烈刺激,能传达准确的信息,体现时代精神和民族文化。 　　所谓简洁,一般认为是结构简单,造型不冗繁。 　　20世纪中叶以后,随着科学技术突飞猛进,人们的生活越来越紧张,没有时间去欣赏、辨认那些复杂的图形以及??嗦的说明。同时,现代标志不仅要适应商品的包装,还要广泛地应用在电视、霓红灯、建筑、交通工具和各类印刷品等传达信息的媒体,材料也更加丰富,还有放大和缩小的效果问题。为了担负起高速度社会的信息、传达使命,标志的设计形态由具象转向抽象,造型要素也由繁杂趋向单纯。简洁性的标志设计成为主流。如原中央工艺美术学院的标志,以古老的形象文字“艺”为基础,以现代人的审美观将其构成精致的标志形象。标志形象使人联想到中央工艺美术学院将我国优秀的工艺美术传统与现代观念、现代工艺有机结合的教学特色。 　　四、繁琐和简洁交叉体现美 　　繁复的设计可以创造美,简洁的设计也可以创造美,重要的不在于创造美使用的方式,而在于如何恰当的使用这两种方式来为美服务。标志的设计,“取”得多是复杂,“舍”得多是简单,而“取舍”得恰如其分,则简洁而丰富。因此,我们不能够单一地肯定繁复否定简洁,也不能一味地追求简洁,只有在设计的过程中,兼顾繁复和简洁,该繁则繁,该简则简,这样的设计才能更好的适应广大使用者的审美要求,才能使设计近乎于完美。真正具有生命力和感召力的设计,应该是将高度简洁的造型与一整套自然、丰富有力的繁复性装饰融为一体。 　　标志,作为一种设计表达语言,是时代的产物,是人与人之间,国与国之间的视觉交流。标志所代表的是一种文化的传播,是一个民族的本质。现代标志设计使用的元素越来越丰富,所受限制越来越小,尤其因为人类社会的发展、知识相互渗透、民族互相融合,地域化的经济文化正被打破。因此,标志设计的多元素分散与组合成为时代的必然。 　　结束语 　　人类在探索标志创意的规律方面已有较深的研究,其创意突破必须具有个性化,不拘一格,只有这样,才能使标志的设计更富有生命力。设计在当代全球化、多元文化的环境下,作为文化活动的特征己越来越明显,深刻地影响着人们的文化生活。设计为社会创造着一种可以感受、可以消费的感性文化形式,当人们行走