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这一身行头￥ 　　行头，简单一点说，就是穿着；复杂一点，还包括随身的物品。以前，这可是戏子们讨生的家伙；现在？这可是掏荷包的家伙…… 　　看看那满大街的衣服，不就四个窟窿吗？呵！动辄上百！还有那鞋，不就是XX二代吗？至少三个零！更别提那些西装革履电脑手机…… 　　没眼看啊！ 　　大不了咱不买！可不买行吗？打球、踢球……做运动不能光着脚吧！参加面试不能穿着体恤吧！这年头手机电脑不能少吧！要是女朋友过个生日什么的…… 　　飞走的是钱啊！ 　　 　　大学生：经济较为薄弱人群 　　 　　在社会消费中，大学生消费是一个非常重要而又极其特殊的组成部分，它受到现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚等因素的影响，展现出具有自身特色的消费心理和消费行为。 　　从总体上来说，绝大多数大学生以及大学毕业生属于经济基础较为薄弱的人群，经济独立性较差，甚至没有经济来源。但是在消费上，由于缺乏对消费的理性认识，大学生人群缺乏对消费的自控能力，很容易受到媒体的诱导和同学的影响而产生盲目的消费冲动。 　　就个体来说，由于家庭条件的影响，大学生人群中的高收入家庭学生的消费行为对于低收入家庭学生具有一定的引导性，这一点也是受到攀比心理和虚荣心影响的结果。 　　 　　报告一：大学生消费特点 　　 　　前文所述大学生人群的经济特点，决定了他们的消费具有以下几个特点 　　第一、大学生消费存在不理性的一面。由于缺乏正确的消费引导，大学生在消费过程中容易出现随机消费、冲动消费以及超前消费等不理性的消费行为。以在大学生中出现频率最高的手机为例，人手一部在大学校园中已经不是什么新闻，但是，其中一部分人根本不存在买手机的通讯需要，而是在示范效应和攀比心理的影响下而产生的消费行为。许多家庭条件并不允许消费手机这类“奢侈品”的学生也成为了手机的使用者，尽管他们的父母还在家辛苦的工作。小编在调查过程中遇见过一个父母没有固定工作，家庭收入较低的同学，他依靠做家教赚过不少钱，已经远远高于解决基本生活问题的水平，但是他并没有存款，也没有每月寄钱回家的习惯，他表示，生活在广州，“装备”是很重要的，不能让别人看不起。小编注意到，他全身都是名牌，而且还随身戴有手机和MP4等高消费品。 　　第二、大学生消费缺乏计划性，储蓄观念淡薄。“有多少钱用多少钱”是大学生消费的一个重要特征，小编在调查过程中发现，能够将每月的生活费留下一部分存起来的学生几乎不存在，而且每月生活费越高的学生存钱的几率越小。另外，由于缺乏计划，大部分学生都坦诚自己有过向同学借钱的经历，甚至有学生需要向同学借路费回家。 　　第三、大学生消费受时尚因素影响严重。大学生跟普通的年轻人一样喜欢追求新潮，消费的趋附性强，受时尚流行因素的影响严重。例如一位接受调查的学生表示他曾花近百元购买了某体育品牌的塑料手带，原因很简单：“因为流行，打篮球的都戴”。 　　在追逐流行时尚的同时，品牌效应对学生消费心理的影响也不容忽视，因为品牌产品往往代表了时下的流行时尚。例如一位同学曾花一千多元钱买过一双某品牌的篮球鞋，小编对此提出疑问时，该同学表示这双鞋是美国某品牌为NBA某球星推出的系列球鞋之一，拥有最新的技术，穿起来很舒服，而且具有收藏价值，一千多不亏。 　　第四、大学生消费人群内部出现两极分化的趋势。小编在调查中发现，在广州地区的大学生当中，既有每月仅从家里拿300元，依靠做家教及其他兼职维持基本生活消费的“低收入者”，也有每月能从家里拿到2000元以上生活费的“高收入者”。同时，小编发现，女生的消费水平要远高于男生，男生的月平均消费在800元左右，而月消费高于1500元的女生则占多数。 　　第五、大学生消费结构不合理。大学生由于本身的经济限制，往往在进行了一两次高额消费之后，一个月的生活费也就所剩无几了，那么在剩下来的日子中往往只能省吃俭用。另一方面，小编在调查中发现，许多女生的消费构成中，正当的饮食消费占有比例相当小，而化妆保养品、杂志等消费则占了极大的比例。 　　第六、恋爱支出过度。在调查中，小编发现恋爱中的大学生消费的平均水平要高出普通大学生200元以上。一位接受调查的大学生表示，他曾为了女朋友的生日，省吃俭用了几个月，省下1000多元为女朋友买礼物和举办生日会。 　　 　　报告二：大学生消费构成的特点 　　 　　一、书本文具等学业消费在消费构成总体中比例有所减少。作为学生，书本文具等学业消费应该在大学生的消费中占有重要地位，但是，由于国家2001年就已经明文规定不强制学生通过学校渠道来统一购书，因此，多数学生选择了通过向高年级同学借用这一方式来处理课本问题，这样，无形中节约了一笔学业消费；同时，由于电脑的普及，大学生在文具上的消费由传统的笔纸消费转为在打印复印等方面的消费。这样，学业消费在