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九 溪 江 南 [开工典礼活动方案] 先声夺人 BIRTHIDEA博思堂 2004.11 一、为什么要先声夺人？ 1、由于我们正式开盘是在明年5月，而市场新出现的楼盘仍然比较多，我们一定要提前控制市场,先发制人； 2、它是整个项目标志性的事件点，告知市场项目的全面启动；是向市场正式推出的第一仗，第一次的亮相一定要做得最好，也一定要打响，气氛一定要最热烈的； 3、新闻发布会非常的重要，是我们亮相市场的关键点,将各大主流新闻媒体记者邀请 至现场，让他们了解项目的细节内容及规划概念，进行强势的媒体宣传，向外界 传递信息。 二、先声夺人的打击点 先声夺人 新闻发布会 现场展示 报纸攻击 三、打击点1：新闻发布会 1、时间：2004年12月16日，上午10:00-11:30（拟定），提前告知开工典礼信息 2、地点：建议明珠洒店，体现尊贵感 3、邀请人员：* 合肥晚报、新安晚报、安徽电视台、交通广播电台等各主流媒体新闻记者； * 市政府领导、规划国土局领导、团购单位领导、施工单位领导、相关合作单位领导； 4、攻击方式：* 详细介绍项目江南风情园林主题、现代风格的建筑规划，让所有人了解九溪江南； 5、新闻点：* 精心打造江南园林精品的历程； * 新江南风情设计理念，收藏江南最美的风景； * 整体规划、各组团园区的介绍，三湖九溪十八湾； * 发展商品牌介绍； 6、自助西点招待到场嘉宾，记者红包。 打击点2：报纸攻击 1、攻击目的：* 报纸力量是对新闻发布会的一个配合，非常重要； * 目前项目地块属于生地状况，未来发展的概念，亮相阶段我们需要新闻 媒体的强势宣传，让市场了解我们的每一个动向； 2、攻击主题：* 合肥科园·九溪江南隆重开工！ * 合肥科园地产品牌系——九溪江南，收藏江南最美的风景！ [媒体投放计划] 时间 版面 主题 2004年12月15日 新安日报半版软文 九溪江南——收藏江南最美的风景， 星期三 即将开工信息 2004年12月17日 新安日报整版硬广 九溪江南盛大开工！ 星期五 2004年12月22日 新安日报整版新闻报道 “九溪江南”空临合肥