营销经理助理考证强化练习2013修订.docVIP

第一章 市场营销导论 （一）单项选择题 1．市场营销的核心是（ ）。 A．销售 B．满足需求和和欲望 C．交换 D．促销 2．市场营销管理的实质是（ ）。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 3．在交换过程中，如果双方都表现很积极时，双方都为市场营销者，并将这种情况称为（ ）。 A．关系营销 B．相互营销 C．交易营销 D．关联营销 4．有相当一部分消费者可能对某物，如人们对无害香烟及节油汽车的需求有一种强烈的渴求，而现成的产品或服务却又无法满足的需求称为（ ）。 A．负需求 B．下降需求 C．不规则需求 D．潜在需求 5．有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平，如北京的马路在高峰期拥挤不堪，这种需求是（ ）。 A．超饱和需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．潜在需求 6．对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销 7．新加坡控制汽车需求的方法是通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车数量增长，这是针对（ ）市场进行的需求管理。 A． 不规则需求 B．充分需求 C．超饱和需求 D．潜在需求 8．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 9．与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A．公共关系 B．绿色营销 C．关系营销 D．整合营销 10．国际知名品牌“胜家”缝纫机在1985时还在生产它们19世纪末设计的缝纫机，这表明“胜家”持有的是（ ）观念。 A．生产导向 B．推销导向 C．市场营销导向 D．产品导向 11．美国通用电气公司生产大量的节能电器，并宣传节约用电，这种经营观念称为（ ）观念。 A．生产导向 B．推销导向 C．市场营销导向 D．社会营销导向 12．福特汽车公司曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑的。”表明其持有的经营观念是（ ）。 A．生产导向 B．推销导向 C．市场营销导向 D．社会营销导向 13．某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（ ）。 A．生产导向 B．推销导向 C．产品导向 D．营销导向 14．许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。 A．生产导向 B．推销导向 C．社会营销导向 D．市场营销导向 15．关系营销的最终结果是建立起公司的独特资产（ ）。 A．顾客数据库 B．商誉 C．营销网络 D．品牌 16．市场营销是以（ ）为基点和中心的企业经营行为。 A．顾客满意 B．产品和市场开发 C．关系网络建设 D．消费者需求 17．市场营销是以（ ）作为运行手段和方法的有机系统 A．大量生产 B．广告促销 C．整体营销组合 D．品牌运作 18．执行推销观念的企业,称为推销导向企业．其口号是．A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深以顾客需要什么,我们就生产供应什么作为其座右铭的企业属于企业．A．生产导向型 B．推销导向型C．市场营销导向型 D．社会市场营销导向型某种具有良好市场前景的产品,因生产成本很高,必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时,则会导致企业奉行A．生产观念 B．产品观念C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 1．社会营销导向的核心就是正确处理（ ）之间的利益关系。 A．组织 B．员工 C．顾客 D．社会 E．经销商 2．市场营销导向的主要支柱包括（ ）。 A．目标市场 B．顾客需要 C．整合营销 D．产品质量 E．赢利能力 3．罗伯特·劳特伯恩强调每一种营销工具应从顾客出发，为顾客提供利益，提出与4Ps相对应的顾客4Cs，即（ ）。 A．顾客方案的解决 B．促销 C．费用 D．便利 E．传播 4．市场营销是包括、和等在内的总循环过程A．营销战略决策 B．顾客方案的解决 C．生产阶段 D．采购阶段 E．销售阶段 5．市场营销在现代企业经营管理中的作用（ ） A．有助于企业树立市场导向型的现代经营思想 B．有助于企业建立环境决定型的科学决策模式 C．有