开题报告深圳高度品牌营销咨询机构品牌营销战略研究1121doc.docxVIP

专业学位研究生培养环节之材料二 高级管理人员工商管理硕士学位论文 选题报告 高度机构品牌营销战略研究 学位申请人姓名 周涛 培 养 单 位 工商管理学院 导师姓名及职称 朱国玮 学 科 专 业 高级管理人员工商管理硕士（EMBA） 研 究 方 向 市场营销管理 开题报告提交日期 2016年6月18日 湖南大学硕士专业学位研究生 毕业（学位）论文选题报告 姓 名周涛学　号 已修学分 所属学院工商管理学院专业学位领域EMBA指导教师朱国玮 副教授 选题时间研究方向市场营销管理论文题目高度机构品牌营销战略研究一、选题背景及其意义 （一）选题背景 中国本土品牌营销顾问咨询市场自从80年???以来，经过30多年的发展，但仍然处于初、中级阶段。据统计，在2013年，中国市场然而真正面对企业战略、管理咨询的营业额大约只占国内生产总值的千分之一。而同期世界各国咨询业的产值平均占GDP的1％，发达国家达到2％至3％，国际管理咨询巨头埃森哲一年的全球营业额就约为200亿美元，我国管理咨询行业的幼小可想而知。 目前中国的管理咨询行业的竞争差异十分明显。绝大多数的竞争者可被归类为三个梯队。 第一梯队是以麦肯锡为领头和典型代表的国际跨国公司，如麦肯锡、罗兰贝 格等。他们以其丰富的经验和优秀的人才占领了市场的主体，估计总市场份额约占40％以上。 第二梯队是国内有5年以上从业历史的比较成形和稳定的咨询公司，例如正 略钧策、北大纵横等。他们构成了目前中国咨询公司的主力。这部分公司的市场份额估计占到全部市场的35％。 第三梯队则是国内众多新兴的成立不到3年的公司。他们数量众多，细分相 对明确，这些公司可以分为专门从事风险投资相关咨询的咨询公司，专门从事IT计算机相关技术的咨询公司，专门从事人力资源的公司，专门从事营销策划的公司，专门从事培训的公司等，约占市场份额的25％。在每一个不同的梯队中，同类公司密集程度有所不同，呈依次递增的分布趋势。这也导致了不同梯队的竞争激烈程度有所差异。 2011年移动智能手机流行以来，在目前以新浪微博、腾讯微信、小米手机为代表的“互联网+”企业异军崛起，以粉丝为中心，快速贴近的营销运作思路改写了传统企业的4p(产品、价格、通路、促销) 营销实践，更加给中国营销顾问咨询理论界提出了反思与总结的课题：究竟如何用与时俱进的中国特色品牌营销理论系统迎接互联网的拥抱？ 以深圳高度品牌营销咨询机构的品牌营销战略规划为案例，结合品牌营销、营销管理理论，系统阐述品牌营销咨询专业服务企业整合营销规划、品牌营销规划；可以将实践工作中遇到的品牌、营销难题与EMBA学习的系统营销管理理论相结合。 （二）选题目的与意义　 1、选题目的 品牌营销(Brandmarketing)，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用 HYPERLINK /doc/5411551-5649661.html \t _blank 品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到 HYPERLINK /doc/42231-44135.html \t _blank 消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。 随着互联网行业的快速发展，品牌营销也由传统的营销组合框架向网络营销转化。在市场营销中，品牌的传统营销组合框架已经由4P、4C发展到4R，从如何满足顾客需求、忘记产品研究客户的需要和欲望到提高客户忠诚度。而网络营销是以电子技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，进行各种营销活动。 本文以品牌营销为研究对象，在相关理论分析基础上，并利用深圳高度机构 进行案例分析。深圳高度品牌营销咨询机构作为一家2005年成立的中小型品牌营销顾问咨询公司，伴随着互联网行业的发展，网络营销的盛行，如何进行系统的品牌营销战略规划，找准市场定位，强化自身优势，从一片高强度竞争的红海中脱颖而出，冲出重围，是该企业目前急需解决的问题。 2、选题意义 企业的生存之道，要紧紧围绕企业品牌推广策略，无论何种营销方式，都是对自己企业品牌的植入传播，而网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间，同时也提供了全新的传播形式，尤其在WEB2.0时代，网络已经成为品牌口碑传播的阵地。品牌推广，塑造企业品牌形象，进行品牌营销。一个优秀品牌的建立不但要有较高的知名度，同