春节前媒体投放计划之.docVIP

春节前媒体投放计划 本计划以2005年3月中旬开盘为销售节点，进行阶段分工，广告总预算为180.5万。 第一阶段：预约认购期（开工奠基仪式——2005年3月中旬） 发生时间：（开工奠基仪式——2005年2月9日） 广告预算：110.5万（不含报告前已投入的费用） 广告媒体 类别 时间及版面 发布内容 媒体效果 费用预算 备注 路牌看板 鼓楼区 一月份到位，开始使用 项目形象宣传 企业形象、产品知名度，覆盖福州、福清、长乐 22.5万 机场环岛弯道路口 11万 则徐大道与二环路交汇处 40万（已完成） 福清、长乐市内 10万 公交车体广告 10辆公车 一月份到位，开始使用 项目形象宣传 覆盖福州市内主要客群 30万（已完成） 小计： 43.5万 卖场活化 围墙看板 长效广告 活化卖场气氛 增加灯光 待定 加强夜间灯光 酒店式公寓楼书 一次性的长效道具、一月份开始使用 产品介绍，投资理财分析 制作精美，接近境外制作水平 2万 销售道具 航空杂志 一次性阶段广告，二月份刊 产品介绍、加盟企业LOGO 制作精美 3.2万 加盟企业LOGO榜 一月份在售楼处长效使用 进驻企业 展现招商阶段成果，体现项目成功保障 0.7万 海报、DM（银行投放、业务员派发） 一次性长效道具、针对异地市场开发使用，重新设计 根据项目的重新，针对性投放 制作精美 1.5万 吸引外围客户参观项目 销售卖场改造 长效使用 详见改进效果图 10万 小计： 17.4万 报纸 海峡都市报 2004年12月30日全版、配图软文 新年活动及集团形象 形象宣传、产品知名度，覆盖福州、福清、长乐 24万 2005年1月6日全版彩色 福州宝龙形象、宝龙吉祥物公开活动 2005年1月13日全版 产品形象、宝龙吉祥物公开活动 形象宣传、产品知名度，辐射本城、福清、长乐 2005年2月7日全版彩色 春节庆喜，产品形象 覆盖福州、福清、长乐 福州日报 2004年12月31日全版 新年活动及集团形象 形象宣传、产品知名度，辐射本城、福清、长乐 12万 2005年1月7日全版 福州宝龙公司形象 小计： 36万 公关活动 澳门回归5周年 04年12月20日 宝龙吉祥物公开活动 一月 公布吉祥物来推广项目形象 2万 报纸 电台互动节目 一月 通过机乘车内的粘贴式年历和LOGO挂件，在乘客中达到一定宣传效果。 让更多人群了解到宝龙城市广场，让计乘车司机知晓宝龙城市广场的地理位置 1万 财富之旅 一月 参观厦门集团机构、世贸商城、SM城市广场 使客户对项目产生信心进行签约 0.68万 移动售楼巡回推广 一月 0.8万 福清、长乐各一次 小计 4.4万 合计 101.3万