市场营销第三五章测试题.docVIP

《市场营销第三、五章测试题》 姓名： 一、填空题：（42分，每空1分） 1、消费者市场细分的对象是个人，生产者市场细分的对象是 。 2、根据商品本身的特点和消费者购买的频率分类，消费品可划分为 、 、 。 3、 是消费者在一生中可能仅购买几次的商品。 4、消费者的购买决策很大程度上受 、 、 、 的影响。 5、 是通过一个人的日常饮食起居、生活规律、兴趣、观点等方面表现出来的一种生活模式。 6、消费者的 决定着消费者的实际购买能力。 7、按消费者对品牌与商标的信赖程度即品牌偏好的状况，可将一种产品的消费者划分为一下几种主要群体: 、 、 。 8、影响消费者购买行为最广泛的因素是 。 9、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于：这个市场购买者的购买目的是为了 ， 而不是为了 。 10、消费者市场几乎包括所有的人，社会中的每一个人无论是否亲自去购买消费品，但他一定是 的消费者。 11、 就是把整体市场作为企业的目标市场，其最大的优点是 。 12、 、 、 是生产者市场细分的三种主要形式。 13、市场定位策略是一种 ，它显示了一种产品与其他企业同类的产品或企业之间的竞争关系，定位方式不同，竞争态势也不同。 14、选择目标市场战略应考虑的因素有：企业状况、 、 、产品生命周期、 。 15、消费者行为模式表明，消费者总是会直接或间接地受到 影响。 16、市场细分的基础是消费者对 需求的多样性。 17、有效市场细分的条件有 、 、 、 。 18、市场定位的方式有：特色定位、 、质量定位、 、使用者定位、 、 。 19、生产资料需求量的大小归根结底还是由 决定的。 20、生产资料市场按照购买者的不同可分为 生产资料和 生产资料两大类，其中 生产资料的需求呈明显的季节变化。 21、市场定位是使该产品在市场上确定适当的 。 二、单项选择题：（25分） 1、对于时装经营者来说，最不适宜的策略是 （ ） A、无差异策略 B、集中性策略 C、差异性策略 D、产品多样化策略 2、按产品本身的特点和购买频率来分，食盐应属于 （ ） A、选购品 B、服务 C、耐用消费品 D 、日用品 3、根据消费者购买商品用来满足的需求层次不同来划分，健身这种商品属于 （ ） A、一般消费品 B、生存与安全方面的消费品 C、满足消费者精神需要的消费品 D、消费者为了了解、实现其理想，提高自身价值的消费品。 4、对食品、服装等方面的需要属于 （ ） A、生理上的需要 B、安全上的需要 C、心理上的需要 D、社会上的需要 5、下列不属于同质市场的是 （ ） A、墨水 B、食盐 C、白糖 D、礼品 6、宗教因素属于 （ ） A、地理环境 B、人口因素 C、购买行为 D、心理因素 7、汽车往往根据收入细分市场，这属于哪类细分因素？ （ ） A、人口 B、购买行为 C、心理 D 、地理 8、一般来说，对那些经营差异性较大、市场变化较快的产品的企业，以及那些本身有一定的资源