区域性主流媒体源点的变迁与重构——基于“场域—惯习”的视角.pdfVIP

区域性主流媒体源点的变迁与重构 一一基于场域一惯习的视角 l、宁 内容提要 办好区域性主流媒体，首先要搞清楚媒体的源点是什么?媒体的源点，也就是媒体运作的出 发点。在不同历史时期，区域性主流媒体有不同的生态环境。媒体生态环境的变化，直接影响新闻场结构及 其行动者惯习的形成和变迁，而新闻场结构和行动者惯习是影响媒体源点确立的重要因素。一段时期以来， 由于受特定新闻场结构和行动者惯习的影响，我国区域性主流媒体在媒体运作出发点上发生偏差，这样的偏 差造成一些区域性主流媒体的媒体特性大为弱化。因此，对我国区域性主流媒体来说，就有一个源点逐渐调 整和重新确立的问题。区域性主流媒体要强化受众意识，考虑如何让受众接受，满足受众需求，只有这样， 才能提高传播的有效性，增强媒体的社会影响力，履行好传播主流意识形态和主流价值观的职责。 关键词媒体源点 受众需求传播有效性 传播有效性大为减弱，呈现出边缘化趋势。不 引言 从满足受众需求出发运作媒体，一度成为新闻场 我们讨论的区域性主流媒体，是指在某一行 行动者的惯习。区域性主流媒体要更好地承担主 政区域内或某一城市(包括省级和地市级)的国 流意识形态和主流价值观的责任，切实提高传播 家宣传机构，它是以主流意识形态和主流价值观 有效性，就需要改变行动者的惯习，重新调整和确 贯穿整个传播过程，以自身的新闻运作逻辑规范 立媒体的源点。 行动者行为，在一定的区域能发挥引领引导作用， 法国社会学家布尔迪厄的场域概念及其理论 具有一定权威性、影响力和公信力并为广大受众 是有学术价值和实践意义的分析框架，用场域理 共同认可的媒体。媒体的源点是本文提出的一个 论这一视角去研究中国区域性主流媒体，能够拓 基本概念。所谓媒体的源点，就是媒体运作的出 展新的空间并获取若干新的判断。 发点。我国20 世纪90 年代初兴起的都市类媒体 场域，也称作场，是布尔迪厄实践社会学中一 和专业类媒体以及西方相当多的媒体是适应受众 个十分重要的分析概念。在布尔迪厄的设想中， 的特定需求而产生的，满足特定受众需求自然成 当代社会是一个高度分化了的社会，并非总是一 个浑然整合的总体，而是由遵循着自己运作逻辑 为媒体运作的出发点，不存在源点的调整和确立 的不同游戏领域组合而成的。换句话说，社会世 问题。在我国社会，区域性主流媒体相当长时期 界是由相对自主的社会小世界(microcosmos) 构 只讲宣传逻辑，忽视传播规律，缺乏受众意识，不 考虑受众需求的满足，特别是在新的媒体环境下， 成的。所谓社会小世界，就是客观关系的空间，也 203 SZS岳笋午:::J 2012.5 就是场域。因此，社会学的真正研究对象并不是 会生态环境下，新闻场会形成特定的自身结构和 单纯的个体，也不是社会世界整体，其研究对象应 运作逻辑，新闻场内惯习也随之形塑丽成。当社 该是无数个体所构筑的一种场域以及无数场 会生态环境发生变革时，新闻场结构也会发生变