2005年岳阳锦城嘉园项目推广策略报告.docVIP

锦城嘉园项目推广策略报告 前言 千里云梦泽，烟波浩淼，令几许骚人墨客叹折腰。 万顷西子湖，风情万种，教多少才子佳人直流连。 人间盛景，如斯为盛！ 洞庭神韵，西子风情，江浙文化，湖湘精神，在时空交错中彼此交融——岳阳锦城嘉园，给人们带来的也许不仅是文化风格的聚合，还有人文精神与栖居理想的契合。 当建筑超越本身，成为心灵与精神的家园，生活方式才是人们栖居的主要理由。 岳阳房产市当值高速发展期，竞争激烈，硝烟四起。如何确何项目立于不败之地，完美的建筑品质与建筑文化是当仁不让的基础条件，但与消费心理对应的项目生活价值更是撬开心理市场的利器。我们认为，物业没有终点,生活更没有终点，只有“创新”；日渐富起来的人们对富贵生活缺乏体验，所以需要示范，引导消费无异是一个示范动作。 因此，对于项目的广告推广而言，我们不仅要呈现给消费者一种心动的苏杭建筑文化与风格，还要诠释一种在此基础上开创的全新的生活方式，让消费者产生美好愿景。这是我们思考的着力点。 第一章：市场分析 一、岳阳市房地发展1、地产开发投资继续快速增长 随着岳阳市城市化进程的加快，带动了房地产业的快速发展。2005年，岳阳市房地产开发投资规模继续扩大，投资完成额与2004年同期比始终保持在５０％以上的增速，呈现出持续、快速的发展走势，１－８月完成投资119322万元，比2004年同期增长68.5％。其中：住宅投资走势强劲，累计完成7755