论影视作品的商品化权及其法律保护.pdf

法治社·会 煮晷 期，■_ 论影视作品的商品化权及其法律保护 姚曙明．王星星 (湖南工业大学法学院，湖南 株洲 421007) 摘要：对于建立在影视作品中有商业价值的影视形象或者其他要素之上的商品化权引起 世界各国理论界与司法界的高度重视。虽然这种权利 尚没有成文法的规制．但美国、日本、德国 等国家通过司法实践，将影视作品的商品化权纳入 了 《著作权法》、《商标权法》、《专利法》和 《反 不正当竞争法》等法律的保护之下。我国在司法实践中，也出现了将影视作品的商品化权通过 各个部 门法来保护的判例 。但 由于这种传统的保护模式存在不可避免的局限性，无法对影视作 品中的商品化权利进行有效的整体保护．因此应当考虑将影视作品的商品化权利单独进行立 法保 护 。 关键词：商品化权；影视作品；著作权 中图分类号：DF523．1 文献标志码 ：A 文章编号 ：2095—7238(2017)01—0071—06 DOI：10．3969／J．ISSN．2095-7238．2017．01．012 随着影视作品作为文化娱乐 与消费的一种主 务界的诸 多争议。大多学者对 “商品化权”持肯定 要方式 ，影视作 品的商业开发 ，也越来越备受社会 态度 。但也有学者认为反对商品化权这一提法 ，祝 的亲睐和关注 ，很多精 明的商家正是看重 了影视 建军 (2010)就对 商品化权提 出了质疑 ，认为不存 作品对公众 的这种影响力 ，于是将影视作 品中有 在商 品化权 ，商 品化权实际就是一 种角色促销 。1『 商业价值的影视形象或者影视作 品的其他要素应 何炼红教授 (2014)也认为新设商品化权的提法存 用于商品或者服务之 中，以达到销售商 品或服务 在失 当性 ．与现有 民事权利体系形成冲突E2]。 的 目的 。并且获取 巨大 的商业利益。对 于影视作 品 在这种立法缺位 、理论与实践相 冲突的背景 的这种商业化行为 ，在法律上是否作 为一种在先 下 。就影视作品的商品化权进行研究 ，界定商 品化 权利予以保护 ，我 国学者 自上世纪 90年代开始展 权 的内涵 ．将其 表现方 式进行类 型化 ，研究商品化 开 了学 术讨论 。截 止 2016年 5月 ，从 CNKI数字 权 司法保护 的路径等 问题是不可 回避 的，从学理 图书馆检索到的与 “商 品化权 ”的学术论文达到近 上进行探讨是非常有实践 的意义 。 700篇 。但这种讨论 尚限于理论界。 自2000年 以来 。随着商 品化权被诸多法 院引 一 、 商品化权利的 内涵界定 人司法判决中 。尤其 在北京市高级人 民法 院对梦 工场动画影片公司商标异议复审行政纠纷一案作 商 品化就其本质而言 ，是在商品贸易之 中才 出 的终审判决 中 ，对 “功夫 熊猫 KUNG FU PAN— 存在 的。精明的商家在进行商品或者服务之时会 DA”影片名称享有 的 “商 品化权 ”予 以明确 阐述更 选择一些消费者所熟悉 的形象作为其标志 ，以期 是引发了业 内对此的广泛讨论 ，引起理论界与实 获得消费 的青睐和关注 ，并 由此获得巨大的商业 收稿 日期 ：2016—06—10 作者简介：姚曙明(1975一)，男，湖南工业大学法学院讲师，法学博士，研究方 向为文化权利与文化法 。 山东行政学院学报 利益。商家的这种行为实质上就是将消费者喜欢 组织的大体相 同。但是 ，其受保护 的范 围更加的广 和关 注的形 象商品化 了。 由于这 种商业 开发已经 阔 ，除 了对 角色 的保 护 ，还包 括对 姓 名 、片段 、标 脱离 了