耐克品牌专卖店体验性展示策划―时尚服装专卖店策划.docVIP

耐克品牌专卖店的体验性展示设计―时尚服装专卖店设计 　　摘要：品牌专卖店的店面设计以其艳丽的色彩应用、宽阔的空间展示、休闲时尚动态规划来诠释现代艺术美感，富有文化涵养及潮流的时装界，品牌专卖店作为服饰零售终端载体，既是空间构造本身，又是传统服饰与潮流服饰的另一种延续空间，它的存在是销售过程最为直接的外在表现形式，在竞争激烈的商业环境中，品牌专卖店一改过去平淡无奇的设计风格，力争在格调格局上彰显其代表品牌的个性与特色风格，以全新的视觉冲击力刺激消费者的视觉审美观感，本课题以研究品牌专卖店的体验性展示设计我线索，以品牌的文化定位及流行风格趋势来理解品牌专卖店在服饰销售过程中所担当的重要角色，再以专卖店的直接体验性特点、间接体验性特点、模拟体验性特点等几个方面来简析店内的多样化设计给人们带来的不同心理感受，以重点突出体验性展示设计在服装专卖店的广泛应用，然后第四章再分述空间构造的思路的灵感来源及构思特点，进一步加强室内空间设计的特色与顾客心理之间的联系，通过改变品牌专卖店内的设计风格以实现刺激顾客的消费欲望的目的，体现了现代建筑美学设计与零售营销之间的微妙关系 关键词：品牌；现代；艺术；体验 1.1品牌文化定位 品牌文化定位是指将品牌的形象通过生动独特的方式让人们了解其传达出来的精神、理念、文化及价值观等，这些概念传达是抽象的，实则是需要通过商品设计及专卖店的设计来得以表达。服装专卖店是商品销售的重要载体及渠道组成，是现代生活最为直接有效的零售方式，是直接将顾客和商品联系起来的场所，也是消费者了解商品信息及品牌文化的基本渠道方式。服装专卖店的设计理念往往要与品牌文化相辅相成，而品牌文化则是代表着产品文化内涵及其企业文化故事，象征着设计者的精神传达。时装界的更是注重品牌文化定位的表达，运动类服装专卖店的品牌文化定位代表的是积极向上的拼搏精神，针对的是年青人或者心态积极的休闲运动爱好者，潮流服饰专卖店的设计理念一定要与高端前卫的潮流思想相结合，传达出新颖的、个性的、张扬的活力色彩内涵，针对的是爱好时尚潮流的高级成功人士。不同的品牌文化定位相对应的是不同的设计理念，设计师在设计前期会先了解品牌文化及其所要传达出来的精神内涵，再才根据这一理念灵感进行创作 1.2品牌风格因素 服饰行业必须要紧跟潮流发展趋向，品牌的风格是引导整个商品设计的基础，在专卖店的整体设计上最能体现出一个品牌的风格特色，专卖店的设计还会受到品牌自身的风格特色影响，顾客最先看到的可能并不是商品本身，而是在视觉上先接收到专卖店的设计风格，一个好的设计风格会直接影响到商品的销售额。因此，对于品牌所针对的消费群体的不同，设计风格也是完全不同，比如代表激进冒险精神的阿达迪斯专卖店和代表商务正装的七匹狼专卖店，它们店内的设计就需要根据其服装自身的品牌风格不同来进行区别创作设计，阿迪达斯品牌风格是针对普通大众的休闲运动服饰，以活力色彩及柔软面料来突出其风格，因此专卖店内的陈列柜及其壁纸都要以青春活力的风格为主，以开放式的货架摆设为主，同色系或同风格的商品摆放一起。而七匹狼品牌风格则是针对成功商务人士，服装色彩以简洁低调的黑白灰三色为主，突出低调内敛的个性特征，其专卖店陈列设计的风格也以严谨冷峻的简约风格为主，以单品展出式陈列为主，商品量少而精致，突出其品牌所代表的品位风格与高雅格调 2.1研究目的与意义 研究目的： 1.通过品牌专卖店的体验性的展示设计，论述体验性设计的特点 2.围绕对品牌的内涵和品牌专卖店的三个体验层次―直接体验、间接体验和模拟体验的研究来满足消费者高涨的需求 3.通过消费者的心理结构来对品牌专卖店体验性的设计添加个性的元素，用于品牌专卖店设计的概念，满足消费者精神上的个性化需求 4.通过人的感官与环境的反应的研究，结合品牌专卖店的设计，营造让消费者喜爱的购物体验 研究意义： 我国作为世界上最大的发展中国家，人口很多，消费者也多。对消费者而言，品牌意味着质量、时尚。随着人们生活水平的提高，人的消费观也不是只在意物质的满足，而更加在意情感、精神上的个性的满足。本文探讨品牌专卖店的设计要素、品牌专卖店的体验层次和消费者的心理结构，来加深消费者对品牌专卖店的印象，摆脱千篇一律的销售模式，让消费者体验别具一格的品牌面貌，让品牌专卖店更加有吸引力 2.2实际案例分析 以NIKE品牌的案例来分析其专卖店的设计风格及其传达出的品牌文化，NIKE属于运动型服饰，代表的是新生代的青春力量，其设计理念以拼搏、挑战、冒险等精神为主，因此它的品牌专卖店的设计风格也多以充满活力的鲜艳色彩为基础色调，如图2-2-1所示摆设柜中的服饰为暖色系色彩居多，墙壁背景则以沉稳大气的黑色为主基调色，以增强服饰的色彩感。此外，整