寡头垄断行业防降价均衡博弈分析.pdfVIP

2005年第6期 科技管理研究 Technology Management Research 2o05 No．6 文章编号：1000—7695(2005)06—0159—03 寡头垄断行业防降价均衡博弈分析 廖成林，宋 波，李 忆 (重庆大学经济与工商管理学院，重庆 400044) 摘要：价格竞争是市场竞争的主要手段，本文以彩电行业 “价格战”的现象为背景，通过运用防降价均衡 (Undercut—ProofEquilibria)模型对寡头垄断市场寡头企业之间的定价策略进行博弈分析，认为：由防降价均衡 模型得出的均衡价格是稳定的，不会受到竞争对手的降价威胁，且能够有效地避免恶性价格竞争，为寡头企业 如何实施营销4Ps组合策略中的定价策略提供指导。 关键词：寡头垄断；囚徒困境；防降价均衡；博弈 中图分类号： 24 文献标识码：A 寡头垄断 (oligopoly)是界于完全竞争和完全垄断之间 企业B 的比较现实的市场类型。其行业竞争激烈，寡头垄断企业 相互依存，彼此制约。任何企业都必须考虑自己的决策使 竞争对手所产生的反应，并根据竞争对手的对策来形成自 企业A 不降价 己的决策。 从目前我国市场的结构来看，很多行业的产品市场已 降价 经表现出了垄断竞争和寡头垄断的特征 (如我国彩电市场 的买方市场特征明显，并早已进入寡头垄断的市场结构)。 上述博弈存在唯一的纳什均衡 (降价，降价)，即导致 伴随着寡头企业的出现，“价格战”现象也较普遍，并导致 “价格战”并最终将使价格逼近边际成本的两败俱伤的局 寡头之间的恶性竞争。我国彩电行业各寡头厂商纷纷使用 面。这样的结果对寡头垄断厂商是灾难性的。囚徒困境很 营销4Ps策略组合中的价格竞争策略，但我国彩电市场寡 好地解释了价格战所导致的企业之间的恶性竞争；但囚徒 头企业采取的市场竞争策略只是着眼于当前利益的价格策 困境未能很好地提出解决寡头企业进行价格战所出现问题 略，发动如火如荼的 “价格战”以争夺市场占有率。 的方法。因此，有必要为寡头企业提供一种能够解决这种 ． 博弈论作为一种研究主体行为的相互作用及均衡状态 问题的、关于定价策略的方法。下面我们引入防降价均衡 的方法，可以帮助企业在极具风险的开放竞争环境下，更 模型来进一步分析寡头企业之间的竞争，并为寡头企业的 透彻地分析竞争者的决策行为，以指导企业的营销决策。 定价策略提供指导建议。 目前。国内对于寡头垄断价格竞争的研究多采用博弈论方 法。除了应用最经典的囚徒困境 (prisoner dilemma)模 2 防降价均衡博弈 型…，也较多地应用了Bertrand模型[ · 】进行分析。并且， 首先．要弄清消费者是如何在垄断市场和寡头垄断市 还扩展到了不完全信息条件下的多维贝叶斯均衡L4j。同时， 场这两种市场结构中活动的。在垄断市场中，仅生产一种 基于Stackelberg模型的分析 J，得到了寡头企业全面合作才