中英化妆品广告语中的语用预设分析.pdfVIP

hwsy@overseaen ∞m SSN 1 ∞9-5039 http://、 。νerseas English 圈圆圆圆 Tel:+86-551-656908 11 656908 12 中英化妆品广告语中的语用预设分析 钟航 (中南民族大学外语学院， 湖北武汉430074) 摘要: 预设在广告语言中无处不在。 该文根据语用预设本身合适性、共知性、主观性、隐蔽性和单 性的特点，将预设分为 存在预设、事实预设、信念预设、状态预设和行为预设置类， 探讨这几类预设在中英化妆品广告语言中的具体运用，并总结 了预设在广告语言中的功能。 关键词: 中英化妆品广告;语用预设;广告语言; 功能 中图分类号: HO 文献标识码: A 文章编号: 2016) 2.3 预设的分类 1 概述 就预设分类的研究而言，Yule( 1 996)提出了存在预设、结构 身处信息时代，各类广告铺天盖地。 为了吸引消费者眼 预设、事实预设、和反事实预设。 s 陈新仁( 1 999)提出了事实预 球， 商家们煞费苦心， 大肆宣传，在广告上做足了功夫。 在这样 设、信念预设、状态预设和行为预设。 e 本文根据前入关于预 的社会背景下， 广告语言浩如烟海。 为了达到更好的宣传效 设的分类，并结合广告语言的特点以及具体实例，从存在预设、 果， 有必要对广告语言进行深入研究。 很多学者在这方面的研 事实预设、信念预设、状态预设和行为预设出发对中英化妆品 究成果颇丰， 研究视角多元化，涉及社会语言学、语义学、功能 广告语中的预设进行了探讨。 语法等。 本文采用语用学的研究视角， 深入分析中英化妆品广 告(本文化妆品广告语均来自网络)中预设的具体运用及其 3 预设在中英化妆品广告语中的应用 功能。 3.1 化妆品广告中存在预设的应用 2 语用预设 这类预设暗示着某种实体在世界上的其实存在。 在化妆 2.1 语用预设的概念 品广告中，常带有专有名词以及其他 些用以照应的手段， 如 定冠词，第三人称人称代词等。 如下面的例子(本文用符号 预设(Presupposition) .是指言语交际双方都已经知道的常 、表示预设) : 识， 或者听到话语之后根据语统可以推理出来的信息; 它并不 在话语的表面显示出来， 而仅仅包含在话语之中。 s 何自然 (1) An intimate party. The inhibited fragrance from Reh.on. (1997) ， 语用预设是指那些对语境敏感的， 与说话人的信念、态 (Intimate perfume) 度、意图有关的前提关系。 ~ Yule认为预设是说