文化旅游吸引物表征符号理论体系的探讨.pdfVIP

第23卷第5期 云 南 地 理 环 境 研 究 Vo1．23，No．5 2011年1O月 YUNNAN GEOGRAPHIC ENVIRONMENT RESEARCI-I 0cL．2011 文化旅游吸引物表征符号理论体系的探讨 丁雨莲 2，赵 媛 (1．南京师范大学地理科学学院，江苏南京210046；2．安徽农业大学经济管理学院，安徽合肥230036) 摘要：通过文献总结法，理论探讨文化旅游吸引物表征符号系统。根据文化结构的三层次说，建立文化旅游吸引 物表征符号结构与表征符号内容：历史文化表征符号、现代文化表征符号、民俗文化表征符号、伦理道德文化表 征符号。认为制度文化表征系统与精神文化表征系统可视为 “舞台”的 “帷幕”，引导游客由 “前台”向 “后 台”探索，从而避免对目的地文化认识的肤浅化和片面化。对符号意义和价值的编码存在着一种社会选择机制， 需根据主流价值观进行社会建构，以符合社会心理取向和游客兴趣。 关键词：文化旅游吸引物；表征符号；理论体系；结构 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1001—7852(201I)05—0013—05 和、马可·波罗这些古代旅行家，而完全是在大量 0 引言 的搜集和移动中进行。前人的旅游是一种惊奇的探 险，现在的大众旅游是在印证一系列的符号体系 J， 2O世纪流行于西方的现代哲学流派符号学认 电视、报纸、网络、杂志、书籍等媒体所建构的旅 为，人是符号的动物。人类社会的普遍交流活动 游符号世界越显得重要。旅游被转化成一系列的符 中，每个信息均是由符号构成。表征符号是指能有 号象征，以文字、影像、声音等形式在大众传播中 意义地表达某种事物的一切东西，它的功能在于传 不断流传，成为对旅游消费者最直接的指引。 递和保存复杂的信息；帮助人们理解抽象概念；同 文化旅游是当前旅游研究中的重要内容，它泛 时也是人类的一种文化创造。一些社会学学者将国 指旅游者在寻求和参与文化基础上的一种旅游形 外符号学相关理论引入国内，语言学、逻辑学、翻 式 ]。文化旅游的核心在于文化，旅游在其中则成 译理论和文学研究都对符号学程度不同地有所借 为人们追寻某种文化的手段和形式。美国人类学家 鉴。旅游学学者也纷纷运用符号学的相关理论，如 克罗伯 (Kroebter)和克鲁克洪 (Kluckhohn)认 “符号互动论”(symbolic interactionism)、“符号吸 为：文化是通过符号而获得，并通过符号而传播的 引理论” (semiotic attraction theory)等，来诠释旅 行为模型 5】。寻找和体验文化符号享受以成为旅游 游学的相关问题和现象。国内旅游符号的研究也从 者的一种风尚。前往北京旅游，人们可能会首选故 世纪初的 “一片空白”ll J，进人了著述颇多的局面。 宫、长城；前往上海旅游，人们则会想去体验东方 经过对国内旅游符号相关研究文献进行梳理和总 明珠电视塔、世贸大厦的高度；前往丽江旅游，人 结。笔者发现，尽管国内学者研究视角有所不同， 们则可能找一处幽静的咖啡馆，去静心享受整日的 但大家有这样的共识：旅游的过程是一种符号化的 惬意。这些皆表现为对文化旅游符号的寻找和印 过程 】。如今的旅游已经不再像张骞、李白、郑 证。在国外，这种现象也很多。比利时首都布鲁塞 收稿日期：2011—04—07；修订日期：2011-05—26． 基金项目：安徽省教育厅青年教师资助项目 (2008jqw046)；安徽省哲学社会科学规划项目．AHSK09—