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旅游者摄影行为及对旅游地形象的表征研究 ——以凤凰古城旅游者为例 阳梨赵玉燕 (湖南师范大学旅游学院，湖南长沙410081) 摘要：本文基于对凤凰古城游客进行的有关摄影行为的问卷调研，在对数据进行深入分析的基础上，得出 大众旅游者的摄影行为特征，并归纳出旅游者摄影行为主要受所在团体、社会当前审美及消费文化特征、吸引物 和知识信息四类因素的影响。此后根据这些结论，对旅游目的地如何为旅游者提供更好的摄影环境、巩固与提高 旅游地形象提出了具体建议。 关键词：旅游者；摄影行为；旅游地形象； 图像表征 中图分类号：F592．3 文献标识码：A 文章编号：1003-1332(2011)03—0061-06 随着摄影技术的出现与不断发展，摄影成为一 厄里的“旅游凝视”理论考察了作为一种生产 种新的记录与表达方式，并迅速与生活的各个方面 系统的旅游与作为旅游者实践的摄影之间的关系， 相结合。现代社会里的旅游场域里，照相机被形象 无疑是当代社会中关于旅游的范式理论之一。厄里 地称为“现代社会里旅游者重要的身份标志” 在专著中将“旅游凝视”概念发展为一种新的理解 旅游的方式，探寻旅游作为一种社会建构现象如何 (identitybadge)。游客的摄影行为成为旅游文化的 重要组成部分之一，也成为现代旅游者最重要、最 通过游客的凝视被生产与再生产。旅游者的凝视因 常见的消费行为。旅游承载着因地域与文化上的差 而也被描述成一种特殊的“观看方式”，即游客对其 异而引发的对美的诉求，同时是—个需要证明与回忆 所“遭遇”的旅游地“世界”的观看，同时这种凝 的过程，照相机正为人们提供了这种方便，旅游时拍 视又通过旅游产业建构的关于旅游地的幻象而有所 摄到的图片成为旅游体验交流的“最佳共通语言”Ⅲ。 调节。受视觉表征载体一如旅游广告、电视直播、 在旅游体验过程中，旅游者一方面受社会话语 电影、手册、旅游杂志、明信片等的影响，旅游者 建构的旅游地形象——旅游宣传手册信息或他人的 前往旅游目的地最基本的动机便是去“凝视”那里 摄影图片的影响，一方面通过摄影这一行为来完成 的风光、建筑、人物和其它能够表现地方特色的东 自己对旅游地形象的认知和修正性建构，照片的使 西，并期待去“寻找”那些他们在视觉媒介上已经 用与分享则在一定程度上影响旅游地形象的传播。 看到过的景象，再用相机将他们看到的“本已经看 因而对旅游者摄影行为及其影响因素进行研究将对 到过”的景象拍摄下来。这种摄影图像持续的再生 旅游地形象的建构、维护与传播起到积极作用，并 产与再循环，使得社会中的旅游凝视成为“永恒”。 且对旅游地形象的定位与巩固具有重要的理论和现 因此对于厄里而言，旅游本质上是视觉上的“消费 实意义。 地方”⑦。 摄影在促进旅游凝视再生产中的作用在厄里的 一、理论基础及文献回顾 《旅游凝视》中有较多讨论，厄里在著作中阐述： “摄影……与旅游凝视紧密交织在一起。摄影图像 1．旅游凝视理论 将我们可能凝视的对目的地的期待和幻想组织起 收稿日期：2011-03一16 作者简介：阳梨(1988一)女，汉族，湖南隆回人，湖南师范大学旅游学院研究生，主要研究旅游社会学；赵玉燕(1973一) 女，汉族，湖南隆回人，湖南师范大学副教授，主要研究民俗，旅游的社会文化影响，宗教社会学。 6l 《三峡论坛》2011年第3期，总第238期 来。当我们离开时我们便通过图像回忆我们凝视过 统”理论@。 的景物。我们会部分地选择对哪些东西进行拍摄。 国内关于旅游与摄影关系的研究主要集中在实 摄影图像的获取部分地构成了我们作为旅游的体 践应