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旅游文学市场营销价值探析 ◎王钰 (天津职业大学旅游管理学院，天津300410) 摘 要：自古至今，各种旅游文学作品丰富多彩，也为现代旅游市场营销注入了鲜活的血液，极大 地促进了旅游业的发展。揭开斑驳而厚重的旅游文学不难发现，为了促进当前我国旅游市场营销所 面临的困境，必须善于借助旅游文学资源，将其转化为核心竞争力，打造旅游产业链，促进我国旅 游行业的不断发展和繁荣。 关键词：旅游文学；市场营销；价值 旅游集文化、经济、休闲、娱乐等多方面于一 家界，却因地偏人稀、交通不便，几乎没有留下文 体，属于一项综合性的社会活动。旅游不单单是人 人墨客的吟诵与游踪。因而也有了当代著名画家黄 们物质生活的重要组成部分，更是人们精神文化的 永玉的～叹：“吾乡有不名之山——张家界，未见 重要依托。在旅游过程中，游者对景点的所观、所 诸经志一名篇。”因而，如此奇观一直湮没在芸芸 闻、所感、所叹，并借助于文学语言加以描绘出来 世间而默默无闻。张家界真正被发现已经到了20世 的作品，即旅游文学。旅游文学具有十分悠久的历 纪80年代之后，因而被世人感慨日“遗落的明 史，古往今来，多少文人墨客寄情于山水、自然风 珠”。由此似乎也能看出，旅游文学对于旅游景点 光之间，他们或以吟咏、或以诗词、或以曲赋、或 及当地旅游市场营销的价值，而这种宣传、广告作 以散文、或以楹联、或以碑帖等形式加以记述，吸 用，并不是微乎其微之效，它极有可能引发游客极 引了无尽的游客前来游览。由此可见，丰富的旅游 大的动机，甚至成为决定游客选择景点的关键。 文学作品对于旅游市场营销而言具有十分重要的 二、旅游文学的“导游”价值 价值。 纵观丰富的旅游文学资源，各种游记文学层出 一、旅游文学的宣传价值。 不穷，而且游记作家所游之地遍布广泛，各种优秀 诱发了旅游动机的产生 之作迭出，他们利用文学语言，详尽地描述着所游 很大意义上来看，旅游文学免费宣传了许多知 之境，表达自己的见闻、感受，交代游览的历程、 名景点，并以其特有的文学氛围熏陶的方式影响并 山水景观、名寺古迹、乡土人情、历史传说等，不 吸引着大批的游客去一览文中美景。不得不说，文 仅极大地丰富了旅游景点的人文内涵，还传播着有 学的力量是震撼人心的，旅游文学从古至今就是旅 别以往的旅游信息。例如，在大诗人韩愈所作的 游景点重要的推广手段和促销方式。特别是许多旅 《山石一文中：“山石牵确行径微，黄昏到寺蝙蝠 行游记，更是凸显了对于旅游资源的抽象化开发和 飞。升堂坐阶新雨足，芭蕉时大栀子肥。”从诗中 整合。不过此种“开发”似乎没有如今那样浓重、 能够看出韩愈出游的整个过程，从傍晚到寺庙，第 有意识的商业色彩。虽然如此，也极大地提升了当 二日独自进山游玩，他将所见、所闻、所感、所发 地旅游行业的名气，使其大受裨益。例如，岳阳楼 纷纷纳入诗境。吟诵他的诗，就如跟随着一个导游 原本并不为世人所知，只是一座普通的“阅兵楼“。