浅谈大众艺术的商品化.pdfVIP

盘金文艺 ·文化综合· 浅谈大众艺术的商品化 许学宁1 张立军2 110003 (1．沈阳广播电视大学 辽宁沈阳 2．辽宁大学文学院 辽宁沈阳 110136) 摘要：大众艺术的流行缘于它具有贴接生活的通俗性，这使得 《满城尽带黄金甲》更是以3．5亿元的票房超过了美国好莱坞导 更多的人能够享受艺术带来的感性愉悦。然而伴随着市场经济的不断 演詹姆斯卡梅隆的‘泰坦尼克号》，创下了中国电影史上票房的 发展，当代大众艺术的商品化现象越发明显，出现了艺术一味追求商 新记录。1这些电影中“奇观”化的视觉设计，演员的明星化，拍 业利益的媚俗倾向，但这并不该归罪于大众艺术的商品属性。因为市 摄前后制片方的大力宣传等商业行为保证了票房的可观。不仅仅 场经济本身是使得艺术走向人民大众而变得更加繁荣。并非使艺术窒 是电影艺术，音乐表演艺术家的走穴，各种各样的艺术博览会等 息。因此要正确看待和处理当代大众艺术的艺术价值和商业价值的关 都是大众艺术商品化的表现。 系。 大众艺术之所以能够迅速扩张和繁荣，其中很重要的一个 关键词：大众艺术；商品化；艺术价值；商业价值 原因是其通俗性满足了普通大众对艺术欣赏的要求。对于大多数 普通人而言，欣赏艺术作品是为了陶冶情操，放松身心，丰富生 大众艺术是以尽量得到最多群众接受的与欣赏为主旨的舞 活，如果面对茫然不懂的作品，对于他们来讲只能让精神疲惫而 蹈、文学、音乐、戏剧或其他艺术形式，通常一般是叙述的，它 已。而大众艺术主要是以人民大众为创作主体形成的反映日常生 加强大众的信念与感情，维护大众的风俗习惯，创造社会集体的 活，表现民众情感，贴近大众生活的一种能够为大众普遍认同， 同一性。他的特点是风格变化快，内容多形式，并且不断从贵族 接受和理解的艺术形式，因此与大众艺术关系最密切的就是“生 艺术、民间艺术、外来艺术汲取营养，在流行歌曲、通俗小说、 活”二字。所以说这些来源于生活的艺术所产生的最平时最真切 电影电视及其他许多流行的文娱活动、物件、潮流、风尚等方面 最朴实的美是真正适应大多数人精神追求和审美追求的。然而近 利用现代技术。 年来，在大众艺术蓬勃发展的道路上却出现了些许不和谐音符， 大众艺术在西方兴起于20实际20至30年代，而在我国崛起个别艺术创作出现庸俗化甚至媚俗化倾向，主要反映在比如艺术 与20世纪后半叶，它伴随着改革开放春风的吹拂而觉醒，植根于 选秀类节目、网络歌曲等艺术形式内容轻浮浅薄，格调低俗，这 市场经济的沃土而成长，在短短不到20年的时间里，便迅速壮大 与健康、积极、和谐的先进文化要求相悖离。主要原因是创作者 为与来自官方的主流艺术、来自学界的精英艺术并驾齐驱，三足 完全出于商业目的而不考虑艺术性，因此急功近利的有意降低姿 鼎立的社会主干文化艺术形态。它的发展壮大从根本上改变了中 态来获取最大程度的商业利润。这些问题的出现使得很多人开始 国文化艺术的传统格局，积极影响了国民人格塑造和社会发展面 思考商品性对于大众艺术究竟意味着什么?市场经济的介入是否 貌。但由于大众艺术引发了多重社会效应，并且大众艺术从本质 会导致艺术的异化呢，被商品化了的艺术还是艺术吗? 上说是伴随着现代工业社会产生的一种消费性艺术，通俗艺术， 在人们传统的艺术观念中，艺术的产生需要超越现实利益， 因此得到了学界各种不同的评价和议论。国内外的精英主义者对 这样才能具有自由创造的特征，因此艺术是与市场化和商品化无 大众艺术的质疑从来就没有停止过，他们认为在商业逻辑的运作 缘的东西，这就是为什么大众艺术作为一种消费性艺术一直为人 法则之下，由于工具理性的扩张，科学技术的侵越，艺术已失去 们所争论的原因。其实艺术具有商品特性是起始于社会分工的 了高贵独尊的文化领地，它不再是“膜拜物”，而成为消费品， 出现，那时艺术创造作为一种精神创造活动从物质创造活动中分 艺术的可机械复制性，摧毁了精英主义者所尊崇的古典主义的美 离出来，于是出现了专门以艺术为职业的劳动者。对于这些艺术 学准则，悍然袭击了艺术自律的领域。的确，大众艺术兴起