诗仙太白：无奈的足球？意外的收获？.docVIP

诗仙太白：无奈的足球？意外的收获？ 　　忙碌的蒋一括 　　 　　 2009年3月，重庆诗仙太白集团企划部部长蒋一括突然觉得自己成了最忙碌的人。 　　 3月是每年春季糖酒会召开的时候，对酒企业而言，丝毫马虎不得，而且今年诗仙太白将在成都春季糖酒会上隆重推出系列的新品“新花瓷”，蒋一括的忙碌在情理之中。但这些对蒋而言都不是问题，经验丰富的蒋部长还不至于为了一个新品上市忙得不可开交。 　　真正让他有点发懵的是足球。 　　 　　 3月19日，诗仙太白和刚刚重返中超联赛的重庆力帆足球俱乐部联合召开新闻通气会，宣布由诗仙太白注资1500万元，买断力帆足球俱乐部冠名权，合同至今年12月31日截止。 　　 搞足球，这对蒋而言无疑是个很大的挑战。 　　 于是在他的日程表上，除了糖酒会的事情，还多了很多足球方面的安排：他要和重庆球迷协会沟通，希望能够重新燃起球迷的看球热情。随后，他还将与重庆市艺术学校接触，准备诗仙太白队首场主场比赛时，能够出现一支靓丽的足球宝贝助势…… 　　 之所以造成这个局面，是因为诗仙太白本身并没有做好和足球联姻的准备，而1500万元冠名权的背后蕴藏着重庆足球的无奈。 　　 　　审美疲劳的力帆 　　 　　 搞足球几年来,重庆力帆集团已经开始审美疲劳，力帆集团内部对足球失去兴趣已是公开的秘密，2008年受到经济危机的影响，力帆集团的出口受到了很大冲击：“已经没钱玩足球了。”尽管2009年球队重返中超，但力帆内部已经确定要离开足球了。 　　 但显然,他们仍旧希望将这支重庆唯一的中超球队留在山城。而刚刚直辖不久的重庆市，更希望自己能有一张独特的名片。基于种种考量，力帆集团和重庆市体育局磋商的同时，就在积极地寻求下家，以期能顺利解决力帆俱乐部的生存问题――而这个下家，必须是重庆当地企业，为了找到这个下家，在市政府的牵头下，一场“海选”开始了。 　　 有了政府的支持,事情似乎变得顺利起来。 　　 按照重庆市政府的最初设想,重庆力帆面临的危局就是资金问题，寻求有实力、有意向的企业注资，成为当务之急。 最开始时，这种选择相当宽泛。原则上只要是重庆知名企业，都有可能进入“海选”范围。但随后在与这些企业的接触中，双方发现，如果不能将企业效益与足球收益有效嫁接，那么这种注资根本没有操作的可能性。 　　 对冠名企业来说，注资力帆球队最具诱惑的，便是该球队多年征战绿茵场的知名度，以及在即将展开的中超赛场可能带来的巨大广告效应。而看重这一系列广告宣传效应的企业，大多是生产大众消费品的实力型企业。这样一来，“海选”范围被迅速缩小，一部分更有针对性的重庆企业就此“入围”。 　　 最大的困难在于经济危机的冲击下，几乎所有渝企资金链都相当紧张，很难再抽出资金。 此外，重庆企业大都缺乏经营足球的经验，担心难以操控。并且近年来，中国球市已经从当年的盛世滑落至历史的谷底。足球俱乐部，早已卸下满身光环，失去了曾经的优质广告载体地位，甚至成为负面效应的代名词。 　　 尽管有着种种艰难，许多企业还是被圈进了这个旨在拯救重庆足球的“海选”范围。据知情人透露，太极集团、重啤集团等重庆知名本土企业，一度是注资力帆球队的热门。但太极集团是上市企业，此类重大决策必须经过股东大会。 重啤集团则不仅是上市企业，还涉及外资。 　　最后的希望落在诗仙太白的身上。 　　 事实上，力帆集团与诗仙太白的渊源，一直可以上溯至2007年。那一年，地处万州的诗仙太白酒业寻求整体转让，力帆集团正是其有力争夺者。后因种种原因未果，诗仙太白被重庆轻纺控股集团整体收购。 　　 两年一个轮回，以足球的名义，曾经的收购者与被收购者又聚到了一起，只是这一次位置发生了对调。 基于力帆集团前期的“有心栽花”，当力帆队比赛日益临近，而“海选”尚无结果的时候，诗仙太白酒业成为了最后一根救命稻草。 　　 磋商、磋商、反复地磋商。一场包括政府、企业、球队在内的各方角力，在山城重庆悄悄上演。作为参与者和见证者，诗仙太白集团企划部部长蒋一括，感慨整个过程就像一场猝不及防的遭遇战。按他的说法，诗仙太白也考虑过构建一个全国战略，并需要一个与之对应的形象宣传载体。但今年冠名力帆，确实是意料之外。过程的曲折，并不代表结果的滞涩。诗仙太白与力帆的“相亲过程”，仅仅只经过了几天时间。3月19日，双方确定了合作方式并对外公布。 　　 至此，中超赛场上，多了一支名为诗仙太白的足球队。 　　 　　重责任的侯羽 　　 　　 一位接近力帆集团高层的人士证实,早在今年春节前后，力帆集团一位主管经营的副总，在一个非正式场合“偶遇”重庆一位知名国企掌门人后，便试探其对力帆俱乐部的兴趣。而这位国企掌门人则坦诚地表示，今年受经济危机影响，企业有点艰难。一旦挺过今年，明年企业向全国发展的时候，肯定会赞助一