巴氏健康时刻--海河乳业-培训课件.pptxVIP

新浪天津|营销策划组 2015.2.09 #巴氏健康时刻# ——巴氏酸奶新品推广方案 背景分析 传播规划 合作报价 01 根据2014年酸奶市场行业调查报告数据显示: 关注：对自身健康的需求 1 目标人群 01 根据2014年酸奶市场行业调查报告数据显示: 2 可以理解为 但产品选择原因 01 帮助海河乳业在后期其他新品推出及产品升级提供参考方向 02 P6 传播规划 02 P7 传播规划 白领群体定向推广 新浪天津身边事发布微博： #白领群侯症#调查显示，7成白领存在记忆力差、健忘、睡眠障碍的情况；9成以上人有浑身酸痛、颈肩僵硬等机体疲劳的症状，同时伴随着机体免疫力下降，经常感冒、易发烧等状况；80%的人存在不同程度的心理健康问题，如不愿与人接触、爱猜疑等，超过9成的白领们都存在或多或少的亚健康症状。 微博配图 同期新浪天津美食推出巴氏酸奶新品微博 新浪天津达人会、天津同城会微博账号也将以自己的角度发出声音，呼吁白领网友适时放松下给自己些健康的空间。 转发微博将带有H5活动短连接 02 P8 传播规划 白领群体定向推广 新浪天津美食发布微博： #巴氏健康时刻#1957年的“海河乳业”已经默默陪伴很多人走过了大半生，现在全新巴氏酸奶【XXXX】闪亮推出。白领们是时候让自己放松下了，你的健康我们重视戳右边→_→ / 新品我验证，健康喝酸奶，以后咱天津人喝酸奶再也不用舔盖了，奏是这么任性！ 微博配图 我喝巴氏酸奶 微博配图内容可包含：巴氏新品酸奶特色、酸奶减肥法、正确的酸奶食用时间、酸奶小知识等 02 P9 传播规划 白领群体定向推广 #巴氏健康时刻#话题页面由@新浪天津美食 进行运维，内聚合网民讨论有关酸奶使用和新品预埋的全部内容，保证炒作期足够的信息集中覆盖 微博话题页优势功能： 拥有可具备营销互动的话题抽奖模块 可置顶营销微博，并具备推送功能 背景图可为客户定制 炒作内容话题页内集中呈现 02 P10 传播规划 白领群体定向推广 品牌速递 · 产品形态 微博“品牌速递”会以类微博的形式，出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置； 同一条推广信息一天当中只会对同一用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动； 指定人群推广将定向天津区域、定位20—45岁之间； 新品体验酸奶口感调查 02 P11 传播规划 网友通过微博短连接链接至新浪天津打造的H5专题页面 巴氏新品展示 新品我体验 我猜这款适合你 回答问题： 男/女 年龄 喜欢的口感 喝酸奶的目的 好不好喝你说的算 新品送到办公室 提交信息 姓名： 电话： 地址： 好东西要分享 分享有惊喜 分享至微博 将生成带有 #巴氏健康时刻#话题的固定话术进行二次传播 网友可以通过话题 进行二次抽奖 02 P12 传播规划 预约+支付的饥渴营销模式，通过预热自动分享微博的形式让每一位粉丝为活动造势，配合一分钱秒杀营销足够眼球关注 预约秒杀 开启电商新起点 02 P13 传播规划 #巴氏健康时刻#话题页内互动抽奖，让每一位内容讨论用户，都有可能成为你产品的自然推广者。同时，这也是建立消费者对于产品好感度的绝佳机会 02 P14 传播规划 新浪每天用户页面浏览量已经达到40亿。 最新版的新华字典，共719页，40亿相当于一天内560万人同时读完《新华字典》… 02 P15 传播规划 超级媒体 覆盖 覆盖91%天津网民 03 P16 合作报价 T hanks