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香港大学SPACE ‧全球3 大专业人才教育机构 课程大纲 整合营销传播研究生文凭 Postgraduate Diploma in Integrated Marketing Communications (完成「校内工作坊」，十门必修课及「整合营销传播专案」，并通过评核者，可获香港大学颁发 「整合营销传播研究生文凭 」，学分国际认可，为研究生级别。) 1 香港大学「校内工作坊」—超越自我 (16 小时) Residential Workshop @HKU —Excel Yourself 校内工作坊采用企管领袖讲座、校外考察、小组讨论、口头报告及学员相互点评等 多元教学模式，透过多方互动培养内地学员作为新一代高管的必要素质。 主要内容：  人际沟通  跨文化管理  领导力：培养领袖气质  企业社会责任  经济管理前沿热点议题 2 IMC 原理 IMC Principles 本课程会介绍整合营销传播原理的发展及演变，并就IMC 组合、工具、应用及技巧 等作基本讨论。 主要内容：  IMC 基础  市场的演变  营销基础  传播基础  整合营销的五大要点  三大层面的整合传播  传播战略及手段  IMC 元素及订定攻势 IMC (12-2016) 1 香港大学SPACE ‧全球3 大专业人才教育机构 课程大纲 3 品牌规划与传播 Brand Planning and Communications 本课程会研究如何规划及建立持久并成功的品牌，分析各种模型及概念，同时，也 会讨论品牌延伸、全球化、联合品牌等个案及问题。 主要内容：  品牌贡献及品牌的基础  整合品牌传播  品牌发展与延伸  品牌变化与维护  品牌国际化  IMC 与品牌表现 4 消费者心理学与洞察 Consumer Psychology and Insights Generation 本课程会剖析与消费者洞察相关的心理学概念和理论，了解消费者洞察需要，评估 并选用合适的研究方法；从研究结果获取相关度高的消费者洞察，设计营销活动， 并评估消费者洞察研究的成效。 主要内容：  基本消费者洞察  消费者研究方法  消费者研究结果的启示  消费者洞察与营销传播 5 体验设计与需求管理 Experience Design and Needs Management 本课程会从理论及实用角度分析相关消费者体验的响应，根据人口统计、心理图谱 及沟通平台的用途和性特，批判性地评估其消费者体验设计的优点和缺点，选用合 适的消费者体验元素以达至品牌的最佳表现，揉合消费者体验设计与激励需求，为 营销开支赚取回报。 主要内容：  消费者体验与需求  解构消费体验  设计及执行消费体验  需求管理及推动 IMC (12-2016)