组织传播与大众传播.ppt

* 3.电视媒介 20世纪最重大的事件之一，是电视媒介的出现和发展。 电视是在20世纪20年代进入实验播放阶段的。 1928年，美国通用电器公司WGY台播出了第一部电视剧； 1938年，在美国已有17座实验台播出电视节目； 1941年，NBC、CBS开始商业电视广播。 在电视出现以前，从来没有任何一种媒介拥有如此众多的受众和普遍的影响。 电视的吸引力来自它的媒介特性：电视集视听觉手段于一体，通过影像、画面、声音、字幕以及特技等多方面地传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力；它不仅是人们获得外界新闻和信息的手段，而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者。 第二节?大众传播 * 在21世纪的今天，电视媒介的新革命： (1)数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时代，电视媒体的内容更丰富，选择性更强； (2)多媒体技术使电视的表现手段更多彩，传输的信息质量更高； (3)电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性和互动性； (4)卫星传输技术的普遍采用使电视传播进入了一个跨国传播和全球传播的时代。 第二节?大众传播 * 4.互联网（20世纪80年代——） 互联网是一个非常复杂的信息传播平台，它既是个人信息处理的工具，也是人际传播、群体传播和组织传播的手段，而大众传播也是它的一个基本功能。 互联网传播的革命意义，并不仅仅在于它创造了几乎“全能”的自身，还在于它正在推动传统大众传播的转型。与互联网传播融合，实现自身全面的数字化转型，已经成了传统大众传媒亟待解决的课题。 互联网传播的特点：传播时速的实时性、信息内容的海量性、信息形态的所媒体性、信息检索的便利性、传播过程的交互性、传播范围的全球性 第二节?大众传播 * 大众传播的新的发展： 信源多元化、技术融合化、内容个人化、传受交互化、关系平等化 第二节?大众传播 * （五）大众传播的社会影响? 1.大众媒介与现代人的生活 威尔伯?施拉姆：“传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务，----我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。” 大众媒介是现代人生活的重要内容。人接触媒介的时间证明，现在人离不开大众媒介。 第二节?大众传播 * 调查显示受众接触大众媒介的动机，也说明了大众传播在现代人的生活中占据重要的地位： 大众传播为我们提供新闻、信息和知识，帮助我们了解外部世界的动向和变化； 大众传播为我们提供关于生活的有用信息，帮助我们安排日常生活； 大众传播为我们提供文化享受，能够丰富我们的精神世界； 大众传播为我们提供娱乐，使我们能够从工作、学习和生活的紧张压力下解放出来，获得轻松和休息。 第二节?大众传播 * 2.关于大众传播社会影响的两种观点 第一种观点：以美国政治学家J.布莱特为代表的“基于乐观主义期待”的肯定态度：报刊在舆论传播中具有重要作用。 他的观点：舆论是民主政治的基础，舆论的发展和形成可以分为历史和现实两个过程。 从历史过程来看，舆论经过了被动地忍受权威支配和统治的阶段，正在迎来舆论自身成为统治力量的时代。 从现实过程来看，围绕社会公共事件的舆论的形成，大体要经历四个阶段： 第二节?大众传播 基于情绪和期待的印象形成阶段 单纯地交换或获取信息的消极传播阶段 通过讨论和争论而使舆论得到组织化的积极传播阶段 形成最终合意和付诸行动的阶段 因此，现实的舆论是一个由分散的、具有情绪性和偏颇性的个人印象或观点，经过传播而结晶为合理的公众意见(舆论)的过程，而在这个过程中，报刊作为核心的传播媒介起着重要的作用。 布莱士认为，报刊的三种重要功能，使它成为合理的、理性的舆论形成的最重要推动力 作为事件的报道者和讲解员的功能 作为政治主张的代言人的功能 反映社会上读者一般意见的“测风标”功能 法国学者塔尔德同样注意到了报刊的社会和政治功能 。 塔尔德认为报刊对社会的一个最主要的贡献，就是造就了现代舆论的主体——公众 。 报纸的出现导致了公众的诞生，公众与作为物理人群的“集群”不同，他们是“纯粹的精神上的集合体”。 塔尔德认为，唯有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性，报刊则是将分散的公众连成一个有机整体的纽带；公众的规模将随着报刊的普及而无限扩大，而社会也将会由受“习惯和传统”支配的时代前进到以“流行和革新”为主流的时代。 美国社会学家C.H.库利也对大众传播寄予了厚望 。 库利在1909年出版的《社会组织》一书中写道，