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德芙广告策划案例赏析介绍
图6-13 德芙字母
（一）定位与品牌策略
德芙定位是全世界的高端市场，价位较高。主要利用年节市场，针对中秋、圣诞、春节、情人节推出自己的品牌和创意。德芙主要走高端路线，针对的对象是年轻女士。因此，无论是从包装设计、广告推广还是广告词，都可以看出其定位比较专一。
（二）目标消费者
在16岁到45岁之间的情侣或夫妻。此年龄段的爱情比较注重浪漫，在巧克力文化中，最重要的还是情侣文化。因此，用巧克力来传达爱意，尤其是在圣诞节、情人节等节日期间，更应该充分利用巧克力的情侣文化进行情侣文化营销。如图6-14所示。
城市的中等收入的女性。她们对“白领”抱有幻想和憧憬。德芙广告更多的是说服消费者进行精神消费。因为她们被告知“拥有德芙，你就是广告的主角”。因此，这种象征建立在这个群体自身固有的欲望之上。另外，女性对巧克力的偏好远远高于男性，尤其是年轻女性的购买也更加强烈。
图6-14 体现费人群
独特的创意及拍摄技巧，将德芙牛奶巧克力带入了全新的境界。以美女为主角，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人一种难以言喻的舒心之感，令人回味无穷。如图6-15所示
图6-15 巧克力丝滑广告
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