《POP广告设计》资料-第2章 POP广告功能和作用.pptxVIP

学习目标 1．了解POP广告的一些基本功能如新产品告知，刺激消费等 2．掌握POP广告的作用都有哪些。 3．了解POP广告的产生途径及设计原则。 技能要点 要求简单掌握手绘POP的基本绘制工具和绘制手法。 现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传达商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。 Asurín垃圾袋平面广告 分析： 图中，夜深人静的餐厅后门，照常理，应该是臭气熏天的，但是，一名厨师正在垃圾袋旁边用享受的样子呼吸空气，可见，此地的气味并没有想象中难以忍受，而是非常新鲜的感觉，很好地将“袋子关闭，气味就会消失”的理念传达给了消费者。 POP广告功能 一、新产品告知 二、刺激消费 三、充当销售员 四、营造销售氛围 五、提升企业形象 六、突出产品特点 市面上绝大部分POP广告属于新产品告知类型广告。每当新产品上市时，POP广告配合其他宣传媒体，在销售场所以及其他公众场所，向消费者宣传新产品的产品特性、功能、外观、价格等元素，让消费者记住产品品牌和产品特征，吸引消费者，刺激消费者的消费欲望，进而在最短的时间内达成销售目的。此类POP广告设置场所主要在商场、超市等消费者集中地。 在商业的买卖行为里，商家当然希望产品借助着积极的认知心理，形成快速有效的商品信息传达，以此来形成购买，获得认知，进而形成利润。商家或企业显得积极而又主动，倾尽全力地展示新产品和新形象，希望有所收获。我们看到的是新产品发布和上市时充满诱惑力的宣传。在这样的激情表现中，不可或缺的是深入细致的体察受众心理，寻找消费者的接受可能。因此，在广告宣传上，突出商品形象和个性，倡导消费理念，反映受众的需求，注重通过POP形成良好的信息交流沟通渠道，切不可操之过急，盲目夸大事实、过分夸大和片面夸张，这样只会适得其反，反而会使消费者产生顾虑和怀疑。 在很多新品发布会上，我们总会见到各种色彩搭配协调的背投和各种摆放在会场入口的X展架等等，这些都是起到新产品告知功能的POP广告。在新品发布会上运用得尤其多，而且往往这些POP都是有统一样式的，跟会场总体风格搭配一体。 对于新生事物，人们普遍存在好奇和观望心理。多数人在心理上都有一探究竟的愿望，进而发展成为行为。一部分人有主动尝试和了解的意愿，另外一些人出于自我保护和防备的基本心理，抑制住好奇心，处于观望状态。 在很多时候，企业或产品的信息进行了广泛的宣传，但是对于消费者来说，在步入商店的那一刻，之前在某报纸或某电视台所了解的关于商品的信息并不会被全部记起，通常会忘掉大部分的广告内容。而在购物的过程中，身临其境的感官影响，具体的视觉感受则更轻易地影响着消费者，显得更为真实。 在超市和商场中，为了让消费者面对琳琅满目的产品时作选择，决定购买意向，并最后付诸购买行动，必须充分抓住消费者的兴趣点和需求点，这就是POP广告的刺激要点。POP广告配合其他的宣传媒体，通过在市场中展示设计、空间布局、信息逻辑排布等，在消费场所中以最恰当的视觉传达方式向消费者传达信息，通过促进消费者愉快识别、记忆、回忆，主动参与和互动，让消费者对产品感兴趣，喜欢上产品，最终形成购买。POP广告的作用主要在于诱导消费者，消费者决定购买是经过一个过程，但诱导是必不可少的，也是起重要作用的。奥格威曾经说过：“消费者是你的妻儿。”做足广告，消费结果也就更容易产生了。 POP广告素来有“无声销售员”与“最忠诚的销售员”的美誉，这些称呼来源于POP广告对产品准确、真实的描述，告知消费者产品的特点。在早期，POP广告经常使用的环境主要是超级市场。超级市场的特点是具有自主选择的购买方式，消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围和陈设在场地内的POP广告忠实、全面的向消费者提供商品的各种信息，从而吸引消费者，最后形成购买。 在这个过程中，POP广告起到了销售员的作用，而且POP广告不存在主观因素，更不存在工作疲劳、个人情绪等人为因素，它能高效、准确、连续地向消费者提供产品信息。它忠实地记录了商品的基本信息，传达了商品销售的突出优势。忠实和客观的心理印象形成了，这是人们信赖POP广告的原因之一。 由于POP广告主要在商场中摆放，具有较强的空间覆盖力，在大量的色彩鲜艳和规律摆放的POP广告下，整个消费场所会传递出一种强烈又和谐的消费氛围，刺激消费者的视觉感官，让消费者融入一种友好的消费环境中，刺激消费产生。 色彩斑斓的POP广告更是一种对商场的点缀，在形形色色的POP广告的烘托下，商场显得额外热闹，对卖场的人气也是一个很好的调剂效果。节日时候，更是有一种派对的感觉。 POP广告一般是把产品以及生产产品的企业一同宣传的，好的POP广告在销售环境中可以起到树立和提升企业形象的作用。POP广告是企业VI（视觉识别）的重要部