大学生旅游微电影营销接触和使用情况调查——以河南省大学生为例.pdfVIP

现代商贸工业 ModernBusinessTradeIndustry 2014年第 O5期 大学生旅游微电影营销接触和使用情况调查 以河南省大学生为例 王露瑶 程金龙 周瑞雪 李小龙 (1．河南大学旅游学系，河南 开封 475001}2．黄河文明与可持续发展研究中心，河南 开封 475001) 摘 要：微 电影这种时尚、新颖的营销方式现在 已经被 大众逐渐的关注和认 可，很 多景 区、城市、酒店都开始拍摄旅游 微 电影进行营销 。选取河南省地区大学生为调查对象，旨在通过对河南省大学生对旅游微 电影营销的接触情况调查，从 而 得 出大学生群体对于微 电影营销 的认知程度和认可程度 。据此提 出对旅游微 电影营销 的几点建议 。 关键词：旅游微 电影；营销；河南省大学生；调查问卷 中图分类号：F27 文献标识码 ：A 文章编号：1672-3198(2014)05—0080—02 1 引言 用 了问卷调查方法并进行 了一定数量 的文本研究 ，通过 电 微 电影是指专 门运用在各种新媒体平台上播放、适合 子邮件的方式发布问卷并得到河南省大学生对于微博营销 在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系 的接触和使用情况的数据。文章主要采用 SPSS16．0软件 统制作体系支持的具有完整故事情节的 “微时”放映、“微周 来进行数据的分析，继而分析研究旅游微 电影营销的受众 期制作”和 “微规模投资”的视频短片，内容融合 了幽默搞 接触情况和使用情况，最后运用归纳分析总结的方法，对获 怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可单独成篇，也 得的数据进行描述。 可系列成剧。目前我国旅游微 电影主要可 以分为城市微 电 3 河南省大学生微电影营销的接触和使用情况分析 影、景区微 电影和酒店微 电影三种类 型。旅游微 电影将故 本次调查问卷是采用网上调查的方式进行 的。网上调 事与旅游 目的地、景点、企业糅合起来，用微 电影通过讲故 查主要是通过电子邮箱发布和 回收 问卷 ，调查面 向在河南 事的方式，从体验旅游的角度给人们带来 了一定 的刺激和 省读书的大学生，包括大专生、本科生和硕士研究生，同时 新奇感 ，从而吸引广 大潜在旅游者 和消费者观看，表达城 也包括了家在河南省，在外地读书的大学生。本次调查共 市、景区或旅游企业所推广的理念。相 比传统的旅游营销， 发放 问卷 150份 ，回收 问卷 l13份 ，其 中无效 问卷 18份 ，有 旅游微电影成本低 、周期短、媒体适用度高，同时还具有一 效问卷 102份，有效问卷 回收率达到90．26 ，符合随机调 定娱乐性和广告价值 ，因此颇受市场青睐。现代人过快的 查问卷的无效问卷比例。问卷各项统计分析 由SPSS16．0 生活节奏使得很多人都无暇去享受长片，因此微 电影旅游 软件分析完成。 营销具有很大的潜力。 3．1 样本说 明 旅游微 电影属于近几年刚刚兴起 的营销新方式，国内 表 l 调查对 象的人口统计学特征 对旅游微 电影的研究也尚且处于探索阶段。霍艳霞分析 了 微 电影对旅游 目的地推广的影响，并对推广 中存在的几个 问题提出了合理化建议。王兆成在对微 电影特征、营销模 式分析的基础上，为旅游微 电影营销 的现状提 出了几项改 善措施。邵隽指出营销与传统的发布旅游广告宣传片相 比，微 电影利用社会化媒体讲故事 ，可引发受众强烈情感共 鸣，其说服力、传播力和营销效果更好。康初莹认为微 电影 营销应致力于让观众动情 ，而不局限于产品曝光或产品本 身炫 目的体验 。 大学生作为当今社会一个活跃的群体，在未来将会成 为社会的主要力量 ，也是当下微 电影的一个主要受众群体 。 本文选取河南省地区大学生为调查对象 ，旨在通过对河南 省大学生对旅游微 电影营销的接触情况调查，从而 了解大 学生群体对于微电影营销的认知程度、观看情况、受影响情 况以及其对旅游微电影的期望时长及内容。据此提出对旅