初涉月份牌艺术形式产生的条件.docVIP

初涉月份牌艺术形式产生的条件 　　摘 要： 月份牌又称月份广告画，它是二十世纪初中国经济发展的产物，既受西方近代广告设计风格的影响，又继承了中国传统艺术的民族特色。本文从月份牌产生的条件入手，简要分析了这一艺术形式产生的条件。 　　关键词： 月份牌 产生原因 商业繁荣 印刷技术进步 　　 　　一 　　中国最早的月份牌广告画的论定，目前学术界尚有分歧。就我目前收集到的资料来看，中国最早的一幅“月份牌”画是上海鸿福来票行发行的一种随“吕宋发财彩票”赠送的《沪景开彩图中西月份牌》。王树村先生在其编著《中国年画史》中有如下叙述：“现存最早的月份牌历画是光绪二十二年（1896）年上海四马路鸿福来吕宋彩票行随销售彩票奉送的《沪景开彩图中西月份牌》。此图出现后，‘月份牌画’这一名词遂被沿用下来，遂逐渐形成一种新的画种。――月份牌年画。”［1］ 　　该幅月份牌画面用线把不同的生活场景分割成三个层次：第一层，图的中央，印有“发财评华英月日西夷礼拜单”一方，是“岁次丙申，英1896至1897年”阴阳日历对照周历表。第二层上边画文武财神，两旁画上海跑马场；边栏画上海名园胜景，有愚园、静安古刹、涌泉井、自来水源，还有殖民者的老捕房、三马路红礼拜堂、外大桥、外国公园，等等，将当时上海开埠后的殖民地租界之景描绘下来。第三层是“表”和“告示”的上下左右的生活景象，有“一家春番家馆”“云和轩氏专精西法镶牙眼”“盘记栈”“石印书局”“法捕房大自鸣钟”“英大路新建捕房”，还有鸿福来票行楼面图和“今日当众开彩图”，画着等候得彩的人群，熙熙攘攘，奢望获得对号牌上所书“头奖一双张，得十万元……”。 　　全图墨色石印，后加红黄二色点染。当时上海市面发行的石印画没有彩色者。彩色石印月份牌，乃是英商云锦公司以原稿送英国石印后，再运回中国的。此图半印半绘，是石印年画由墨色到彩色刷印的过渡，十分可贵。《沪景开彩图中西月份牌》的售价，据该画栏外所记：“倘有爱此月份牌不喜买票者，每张取工料洋四角。”［2］以后人们便将这种绘画形式称为“月份牌画”。由此可见，月份牌的产生，并非中国自身本土文化的繁衍，它与西方的殖民文化有着密不可分的关系，而这一切都源于中国当时的时代背景。 　　二 　　十八世纪以来，正是西方资本主义的形成和发展，社会急剧发生变化的时期，也是殖民扩张和侵略“血与火”的时期，更是中国封建帝国由盛转衰，社会发生变化，艰难地向近代化迈进的时期。1840年，鸦片战争的爆发，打破了中国人自给自足、单向封闭的宁静生活，中国被迫“开港”。西方资本主义的侵入，对中国封建经济的基础起了瓦解作用。西方列强在中国倾销商品，发展商业，给中国资本主义产生和发展造成了某种客观条件和可能。同时西方资本主义的入侵，中国资本主义的产生，为月份牌的产生提供了条件。 　　月份牌就是在这样一个中西政治、经济、文化碰撞的时期产生的，其产生原因是多方面的，以下主要介绍两个方面。 　　（一）商业繁荣 　　商业社会的繁荣发展是与市场经济紧密联系在一起的。近代中国工商业的发展，极大地促进了市场经济的发展。鸦片战争以后，上海凭借着优越的地理位置和对外开放的有利条件，逐渐取代苏州成为长江三角洲地区最为重要的商业埠际贸易重心。到上世纪二三十年代，上海外滩一带的租界地形成了华洋杂处、万商云集的商业景象。所谓“互市以来，繁华景象日盛一日，停车者踵相接，入市者目击眩，?V?V乎驾粤东、汉口诸名镇而上来。来游之人，中朝则十之有八省，外洋则二十有四国”。外国资本家把上海作为经济侵略基地，源源不断地将洋货输入中国，在上海开洋行、办工厂。“南北分开两市忙，南为华界北洋场，有城不若无城富，第一繁华让北方”。［3］租界商业的繁荣与发展，刺激了中国民族资本主义工商业的兴起。 　　1912年中华民国成立，政府推行振兴实业的政策，工商业成为国家经济发展的重点行业。“民国大局已定，亟当振兴实业，改良商贸，方于国际民生有所裨益”。［2］特别是1914―1918年第一次世界大战期间，远离欧洲战场的中国民族工商业有了较多的发展机会。经济发展带来了城市经济的繁荣，刺激了大众社会的消费欲求。第一次世界大战客观上给中国民族工业提供了一次难得的发展机会，以至到二三十年代，中国社会出现了工商业发展的“黄金时代”，国内外商家形成了激烈的竞争局面。这个时期，是百年来商业招贴设计最为活跃的时期之一。 　　（二）印刷技术进步 　　石印技术在中国的传播，为月份牌的产生奠定了一个重要的基础。月份牌之所以能够在1876年印刷发行，这与照相石印技术传播到当时的上海脱不开关系。据文献记载，1796年德国人阿洛斯?塞尼菲尔德（Aloys senefelder，1771―1834）发明了一种运用水油相互排斥原理的印刷技术――石印技术。1847年由英国传教士麦都