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2009年第3期 i
NO.3 ， 2仅沟
过西财经大学学报
总第63朔 : JOURNAL OF JIANGXI UNIV瓦RSITY OF FINANCE ANO 缸CONOMIC5 Serial NO.63
‘固保险消费意愿及其影响因素分析
一一基于江苏省的调研
lIJ\武靠 1 ，于润1. 张璋2
(1.南京大学商学院，江苏南京 21侃)93; 2. 英大黎和人寿保险股份有限公司江苏分公司个人保险部，江苏南京 21创l(8)
摘 要:我国保险业虽经连续多年的快速发展，但保险密度和保险深度方面仍然远低于发达国家，市场有
效需求没有得到徐放。如何将潜在保险需求转化成现实需求，从而进一步提高保险密底和深度是关系我因保险此
发展的兹大问题。江苏作为经济大省和保险大省对我国的经济增长和保险业的快速发展作出了重要贡献，以其为
研究对象具有指标意义。通过对江苏省 13 地市的问卷调查，统计分析并阐述了当前消费者的保险消费意识偏好状
况，并有针对性地提出如何提高我国消费者的保险消费意识的建议，以及提升保险密度和保险深成的途径和办法。
关键询:消费意愿;保险密度;保险深度;制约因素:常方约束
中团分类号: F840 文献标识码:A 文章编号: 1 ∞ι2972 (2∞9) 03-0022()7
玛斯洛五个层次需求的首要因素，许多文献对收人水
一、冒|富
平与保险需求之间的关系进行了实证研究，所得结果
改革开放 30 年来，随着经济全球化以及市场化
表明收入水平与保险需求之间存在着跟著的lE相关关
进程的不晰深入，我闻组济实现了世纪跨艘，成为世
系:经济水平和收入水平越高，保险需求就越大，保
界上举足轻重的经济体。经济的快速增长极大地椎动
险市场就越发达。(1-3)
了我罔保附业的发展并取得了巨大成就。保附业d经
江源;省是我阔的经济大省和保附大省，不论是
成为国民经济中发展最快的行业之叫气现代保险市场
GDP 总量、人均可支配收入还是衡量保险业发展的重
体系已初具规模。
要指标，如原保费收入、保险密度和深度上，江苏省
在看到保险业快速发展取得成琐的同时必须正视
都走在了全阔的前列。但正像前面所述，旺苏省的保
当前我同保险业正面临着严峻的挑战。从衡撮保险业
险业虽然在国内占据着重要地位，但与发站罔家和地
发展水平的保险樨度和保险宿度指标来看，我阅本仪
阪相比还相去甚埠，特别是与台湾地区和韩国相比。
远远落后于发达国家，而且与一些发展中国家相比也
历史的帜淀与现实的奋发罔强使得江苏省又是…个拥
有很大提距。差距形成的原因是多方闹的，但不可沓
有充裕人力资掘和深厚文化底蕴的大省，城镇居民的
认的一点是由于受传统文化和习俗的深剧影响，我国
保险消费意识正在不断提高
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